Els murs centenaris de la plaça de bous d'Alacant ja no és solament un lloc al qual s'acudix en dates assenyalades. On abans el calendari es marcava quasi en exclusiva per la Fira taurina de Sant Joan, hui les seues portes s'obrin per a públics distints amb concerts, mercats gastronòmics, visites turístiques i esdeveniments que poc tenen a veure amb l'albereda.
I el nou contracte de gestió —temporal— d'este espai dona una altra volta de rosca a esta filosofia, que ha crescut exponencialment l'última dècada. El coso alacantí es prepara per a una etapa de transició que apunta a un canvi profund sense renunciar a la seua identitat: seguir sent una plaça de bous, sí, però també convertir-se en un espai viu els dotze mesos de l'any.
L'Ajuntament ha donat un nou pas en eixe procés en aprovar la preadjudicació del contracte d'arrendament a l'actual gestora, Eventos Mare Nostrum S.L., per un període inicial d'un any, prorrogable fins a tres.
Es tracta d'una solució pont, pensada per a mantindre l'activitat mentre es prepara una licitació de major calat que permeta abordar la rehabilitació del recinte i la seua transformació definitiva en un espai multiusos dins del projecte urbà i cultural Alacant Nou Centre.
Una plaça que ja no s'apaga
Lluny de romandre tancada fora de temporada taurina, la plaça ha anat sumant usos fins a convertir-se en una peça habitual de l'agenda cultural i d'oci de la ciutat. En els últims anys ha acollit cicles de concerts com La Plaça en Viu o Goldest Legends, festivals gastronòmics, tardejos, esdeveniments esportius i actes com l'elecció de la Bellesa del Foc.
A eixe fet se sumen les visites guiades al cós i al Museu Taurí, reforçades amb experiències de realitat virtual que han atret un públic cada vegada més divers. “La plaça ha deixat de ser un recinte que s'activa solament en dates concretes”, assenyala la regidora responsable de l'espai, Mari Carmen de España, qui defén que l'objectiu municipal és “ampliar el seu paper cultural, turístic i d'oci sense renunciar a la seua funció taurina”.
Eixa convivència d'usos és, precisament, la base sobre la qual es vol construir el futur de l'edifici. Les dades avalen eixa evolució, assenyala des del consistori. Les visites turístiques cresqueren l'any passat un 6,2% fins a fregar les 30.000, i la programació musical ha anat guanyant pes.
Així, la nova etapa preveu un mínim de 14 concerts per a este 2026, el doble dels celebrats en 2025, a més de diferents espectacles culturals, cites esportives i una aposta clara per la gastronomia baix la marca Plazeando, que inclourà fires culinàries, mercats gourmet, ‘food trucks’ i festivals temàtics repartits al llarg de tot l'any.
Contracte pont amb més activitat
L'arrendament aprovat per a este període transitori reforça eixa línia de creiximent. L'empresa gestora —única presentada— es compromet a incrementar el número de concerts i a diversificar els esdeveniments, cosa que també es traduirà en un augment dels ingressos municipals.
En este sentit, el cànon per taquilla taurina puja fins al 6,5%, mig punt més que en el contracte anterior, mentre que cada esdeveniment musical aportarà 5.500 euros a les arques públiques. També s'establixen un 20% de la recaptació per les visites guiades i una quantitat fixa de 1.000 euros al dia per l'ús integral del recinte o d'espais annexos com el pati de sol, el pati dels cavalls i els corrals.
Més enllà de les xifres, el contracte incorpora millores en la gestió del recinte. S'implantaran sistemes moderns de venda en línia, atenció personalitzada a abonats, facilitats de pagament i descomptes socials, a més de la integració de plataformes digitals com Fever per a centralitzar l'oferta d'esdeveniments. La proposta inclou, així mateix, la gestió de l'Escola Taurina Municipal i l'organització del pregó de la Fira de Sant Joan
L'horitzó del nou centre cultural
Este impuls arriba amb la mirada posada en un projecte més ambiciós. L'Ajuntament treballa en un nou plec que permeta abordar la rehabilitació de l'edifici i la seua consolidació com a espai multiusos, integrat en un eix cultural junt al ADDA i el complex de les Cigarerreres. La idea és que la plaça actue com a pol d'atracció en l'entorn de la plaça d'Espanya i el carrer Sant Vicent, dinamitzant una zona clau de la ciutat.
“El repte és afrontar en un futur pròxim eixa transformació”, apunta De España, conscient que el canvi no serà immediat. Mentrestant, la plaça seguirà provant fórmules, ampliant públics i explorant nous usos. El cos alacantí pareix haver trobat un nou pols cultural i d'oci que ja no entén de temporades baixes.