El primer Pla de Màrqueting de la marca territori ‘Vega Baixa del Segura _la teua terra i la meua’, impulsat pel Consorci per al Desenrotllament Econòmic de la Vega Baixa del Segura (Convega), ha dut a terme més de mig centenar d'accions promocionals de la comarca des de 2021.
Durant estos quatre anys, el Consorci ha treballat per a visibilitzar el potencial de la Vega Baixa, reforçar la identitat comarcal i posicionar-la com una destinació turística competitiva i sostenible a través de la creació de nous productes turístics, campanyes promocionals, marxandatge, accions de sensibilització i la posada en marxa de concursos; entre altres.
El territori com a epicentre
Dins d'estes actuacions encaminades a promoure un turisme sostenible i cohesionar el territori es troba l'adequació i homologació de quatre rutes de senderisme de xicotet recorregut. Són les de “El mirador de la Vega”, “La Caldera Gegant”, “L'horta de la Vega” i “L'Algüeda”, que sumen més de 80 km. i transcorren per nou municipis de la Vega Baixa del Segura.
A totes elles cal afegir la senyalització de les dos etapes de la Ruta de Senderisme GR-92 “Sendera del Mediterrani” que discorren per tot el litoral de la comarca i que són les úniques de tota la Comunitat Valenciana que estan homologades davant la Federació d'Esports de Muntanya i Escalada.
Dins d'este àmbit també es troba la Xarxa de Ciclorutas Comarcal homologades per Convega davant la Real Federació Espanyola de Ciclisme: “Sotos del Segura”, “Els Azarbes”, “Els Almarjales”, “Els Canals”, “Els Corriols”, “Les Canyades”, “Els Saladars”, “La Marquesa”, “Els Cabezos” i “Els Brazales”. Deu itineraris ciclistes que recorren 200 km, passen per 23 municipis de la comarca i permeten descobrir els encants naturals de la Vega Baixa i el seu patrimoni hídric i cultural.
Per a fomentar l'orgull de pertinença comarcal i difondre els atractius de la comarca, es van crear bosses de jute amb paraules característiques de la parla de la comarca (“capusón”, “boria”, “lisones” o “camarrojas”), tote bags dedicades a la gastronomia amb la paraula “escullar” així com motxilles del corredor i borses de cotó amb la imatge de la marca territori.
A més, es van editar més de 35 models de postals de promoció turística amb els recursos més emblemàtics de cada localitat, un mapa que per primera vegada reunia els principals recursos turístics dels 27 municipis en un mateix díptic, un receptari de cuina tradicional identitària i una guia amb plans gastronòmics de la Vega Baixa vinculada als productes de temporada més característics de la Vega Baixa.
A tot això cal sumar campanyes de promoció en mitjans de comunicació i xarxes socials amb cinc espots sobre la singularitat del territori i les seues senyes d'identitat com la gastronomia, el patrimoni històric artístic, l'horta i el litoral o tres edicions de Fam Trips amb tècnics de turisme, creadors de contingut i periodistes especialitzats.
Per a dur a terme activitats de sensibilització sobre el territori lligades als Objectius de Desenrotllament Sostenible (ODS), s'han celebrat cinc edicions del concurs escolar ‘Descobrix la teua comarca, la Vega Baixa del Segura’ dirigit a l'alumnat de segon de l'ESO i en el qual han participat més de 1.200 alumnes d'una vintena de centres educatius de la comarca.
Així mateix, Convega ha participat en diferents esdeveniments turístics i gastronòmics amb un estand promocional oferint informació turística de la comarca i ha repartit material de la marca territori i també s'han reforçat llaços amb entitats i col·lectius de rellevància amb una quinzena d'adhesions a la marca territori.
Un objectiu comú: la Vega Baixa del Segura
La directora de Convega, Rosa Fernández, ha destacat el treball realitzat des de l'entitat, les institucions públiques i la col·laboració de tots els ajuntaments, els seus professionals tècnics i el teixit productiu i associatiu de la comarca per a millorar el posicionament turístic de la comarca i convertir a la Vega Baixa del Segura i als 27 municipis que la componen en un destí-territori multiproducte de referència.
Per a Fernández, “A partir d'este moment, l'objectiu és continuar treballant en esta línia amb la definició i posada en marxa del nou Pla de Màrqueting per al període 2026-2030, que contemple noves estratègies i accions pensades específicament per a identificar i atraure a un turista més rendible i que contribuïsca a la sostenibilitat del destí, entenent esta sostenibilitat en la seua triple dimensió mediambiental, socioeconòmica (generant ocupacions de major qualitat i beneficis per als residents) i territorial, cohesionant els 27 municipis que conformen la Vega Baixa del Segura”.
D'esta manera, després de la celebració del Focus Group realitzat a Algorfa el mes de juliol passat amb la participació d'agents públics i privats, Convega està treballant en les següents fases per a l'elaboració del nou Pla de Màrqueting realitzant qüestionaris participatius, un diagnòstic de la situació actual de la comarca i el desenrotllament de línies d'actuació estratègiques.
En este sentit, fins al 15 de setembre tant empreses com la ciutadania poden participar en una enquesta per a conéixer la seua percepció de la comarca i identificar necessitats per a definir l'estratègia del nou Pla de Màrqueting.
Entre els objectius d'este nou pla d'actuació comarcal destaca continuar fomentant la col·laboració públic-privada per a aconseguir el desenrotllament sostenible en el territori, amb projectes innovadors com els que s'han desenrotllat fins a la data i amb accions concretes que permeten afermar la imatge de comarca com una destinació turística sostenible, més competitiu, integrador, sostenible i amb capacitat per a generar experiències turístiques que contribuïsquen al desenrotllament turístic i socioeconòmic de la Vega Baixa del Segura.