El Centre Comercial L’Aljub d’Elx ha sigut reconegut al Publifestival 2025, el prestigiós Festival Internacional de Publicitat Social, amb el premi a la millor originalitat en projecte o acció social per la seua innovadora campanya ‘Esta bossa té moltes vides i tu les vius totes’. Es tracta d’una acció educativa i ambiental en col·laboració amb el col·legi d’Educació Especial Tamarit, que aposta per la inclusió i la sostenibilitat mitjançant la reutilització creativa de materials.
Este projecte naix d’una aliança sòlida i a llarg termini entre L’Aljub i el col·legi Tamarit, basada en valors com la inclusió, la sostenibilitat, la creativitat i l’educació mediambiental. En esta ocasió, una lona de més de 700 m² que cobria un espai buit s’ha convertit en una oportunitat única per unir creativitat, responsabilitat i compromís social. En lloc de rebutjar la lona, el centre decidix donar-li una nova vida de la mà de l’alumnat del Tamarit. El resultat? 1.200 bosses úniques, fetes a mà, que conten històries de segones oportunitats i respecte pel medi ambient.
A més, estes bosses no es posaran a la venda, sinó que es regalaran a les persones sòcies del Club Oasis L’Aljub durant les activitats d’estiu. Un símbol d’una comunitat que cuida, que suma i que creu en el poder transformador dels petits gestos.
Amb ‘Esta bossa té moltes vides i tu les vius totes’ s’enfortix el vincle entre el col·legi Tamarit i L’Aljub. Des de fa anys, l’alumnat col·labora amb el centre elaborant el merchandising del Club Oasis als seus tallers, i algunes persones fan pràctiques al punt d’informació.
Daniel Párraga, gerent de L’Aljub, va recollir el guardó durant la gala celebrada ahir al Teatre Pavón de Madrid, presentada per la coneguda comunicadora Patricia Pérez. L’acte va destacar especialment la capacitat del projecte per unir creativitat, responsabilitat social i consciència ambiental.
“Este premi reconeix l’esforç i la creativitat desenvolupats dins del nostre projecte ‘Destino 2030’. Ens ompli d’orgull perquè reflectix un treball conjunt amb el col·legi Tamarit, afavorint una inclusió educativa i social real. Creem profundament en el poder transformador dels gestos quotidians, i estes bosses simbolitzen perfectament el nostre compromís amb el medi ambient i amb la nostra comunitat”, ha afirmat Daniel Párraga.
La idea naix de la col·laboració estreta entre el departament de màrqueting de L’Aljub, l’agència creativa especialitzada en centres comercials Creaktivamente, i l’agència de comunicació social Sensei —classificada com la sisena millor d’Espanya el 2025. “Un actiu econòmic com L’Aljub no comunica només amb promocions, sinó amb tot allò que fa; és un agent econòmic, però també social”, explica Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente. “Amb esta acció volíem demostrar que es pot fer comunicació social de manera disruptiva i aportant valor a la societat que acull la marca. No ha de ser una relació unidireccional; les marques han de generar sinergies amb el seu entorn per crear relacions duradores”, conclou Davide Buttazzoni, de l’agència Sensei.
Este reconeixement consolida l’aposta de L’Aljub per la responsabilitat social corporativa, la sostenibilitat i la inclusió, dins del marc del projecte ‘Destino 2030’. Una iniciativa alineada amb els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) de l’ONU, especialment amb els objectius número 10 (Reducció de les desigualtats), número 12 (Producció i consum responsables) i número 13 (Acció pel clima). Alhora, forma part del programa Caring for Communities, una iniciativa de l’àrea de Property Management de CBRE per impulsar accions ESG a les comunitats on opera.
Cal destacar que el Publifestival és un dels certàmens internacionals més rellevants en matèria de publicitat social, premiant campanyes creatives i eficaces amb impacte positiu en la societat.