El Patronat Provincial de Turisme desenvolupa una pionera acció promocional, en col·laboració amb responsables del sector musical de la província, per a difondre la destinació Costa Blanca en els esdeveniments culturals que es desenvolupen en el territori durant l'estiu. El propòsit d'esta iniciativa és aprofitar la visibilitat i interacció dels festivals, cicles i concerts com a eines de promoció per a mostrar les propostes turístiques dels municipis alacantins al públic assistent i fomentar el seu retorn.
El president de la Diputació d'Alacant, Toni Pérez, acompanyat pel director de l'organisme turístic de la institució, José Mancebo, ha presidit este matí una reunió en la qual han participat una desena de representants de diferents festivals de la província per a abordar l'impacte d'esta proposta en l'equador de la seua posada en marxa.
Esta acció, alienada amb la campanya WoW Costa Blanca, va arrancar el passat 15 de juny i es prolongarà fins al 15 d'octubre d'enguany amb una inversió que ronda els 250.000 euros. L'objectiu, a més de la visibilitat de la destinació, és aconseguir prolongar l'estada dels participants en estes cites musicals i fidelitzar el seu retorn.
Per a això, és necessari conéixer l'estat actual del sector musical a la província, recaptar informació sobre la repercussió turística i l'impacte econòmic i social d'estos esdeveniments, així com compartir estratègies centrades en la postvenda de la destinació, la mobilitat interna dels turistes i la promoció de la campanya 'WoW Costa Blanca', línies de diàleg que, al costat d'altres aspectes, s'han desglossat durant la trobada de treball.
El responsable provincial ha detallat que, actualment, "el sector musical s'ha convertit en un gran reclam turístic per a la nostra província i en un element potenciador per a la difusió de la resta de la nostra oferta". Per això, segons ha insistit, "els esdeveniments musicals es convertixen en un potent aparador per a la promoció de les nostres propostes d'oci, culturals, gastronòmiques o esportives, entre altres".
A més, ha insistit que els festivals, els concerts i els cicles de música que se celebren a la província atrauen tant a resident com a turistes nacionals i internacionals, al mateix temps que suposen "un moviment que genera major ocupació hotelera, increment del consum en l'hostaleria i el comerç local, prolongació de l'estada i fidelització de la destinació".
Segons ha avançat el president de la Diputació i del Patronat Costa Blanca, els esdeveniments musicals comporten un entramat tècnic i humà que afavorix no sols una àmplia cobertura en mitjans de comunicació i xarxes socials, sinó la promoció indirecta de la destinació a través d'imatges, retransmissions i esments, sense oblidar que transmeten valors associats a la creativitat, l'art, la cultura i la diversitat.
Estes cites musicals incentiven, a més, la creació d'un producte turístic-cultural que combina música amb altres elements de la identitat provincial associats a la gastronomia, la història i l'entorn ambiental. També diversifiquen l'oferta, desestacionalitzen el producte i generen ocupació temporal, a més de convertir-se en un potent pol d'atracció d'inversió i col·laboració publicoprivada.
Finalment, propicien el retorn dels usuaris fora del mateix esdeveniment musical o el fidelitzen any rere any.
Campaña Wow! Costa Blanca en festivals
Tal com ha detallat José Mancebo, esta acció s'alinea amb l'estratègia plantejada per l'organisme autònom de la Diputació d'Alacant per a este estiu centrada a actuar en clau de postvenda. L'objectiu és dilatar el posicionament i la notorietat de la marca turística Costa Blanca entre els assistents a festivals i grans esdeveniments musicals com una acció de fidelització i prescripció dirigida als qui ja es troben en el territori, proposant-los allargar la seua estada o tornar en una altra ocasió, amb una visió més rica i diversa de la destinació.
A través d'esta acció promoció, el Patronat Provincial de Turisme rep als espectadors dels principals festivals musicals de l'estiu amb un vídeo promocional que resumix en 30 segons el gran atractiu de la Costa Blanca, així com la qualitat i varietat de la destinació a través de pantalles digitals.
El públic objectiu es focalitza en un rang d'edat que oscil·la des dels 18 fins als 60 anys, predominant la forqueta de 35 a 45 anys. Segons les dades que manegen els promotors, prop del 60% dels assistents procedix de fora de la Comunitat Valenciana i quasi un 10% de països europeus. L'impacte directe es registra en una xifra aproximada de mig milió d'assistents.
El director del Patronat Provincial de Turisme ha explicat que la campanya Wow Costa Blanca es presenta com "una potent eina de projecció en xarxes socials, amb un elevat potencial de visibilitat i interacció". Amb la publicació del vídeo promocional en els comptes oficials d'estos festivals, que en conjunt sumen més de 3.600.000 seguidors en Facebook, Instagram i Tik Tok, "es garantix una àmplia visibilitat de la marca Costa Blanca entre un públic jove, actiu i vinculat a l'oci i la cultura. Esta acció reforça el posicionament de la nostra destinació com un referent en turisme musical, al mateix temps que dinamitza la imatge de la província i contribuïx a la seua projecció nacional i internacional en canals digitals d'alta audiència".
D'igual forma, segons ha manifestat Mosso, els festivals actuen com a altaveus directes cap a les seues comunitats digitals, generant un efecte multiplicador. "Esta estratègia no sols garantix un elevat abast, sinó que convertix cada publicació en una via directa per a atraure nous seguidors al nostre perfil oficial de Costa Blanca, reforçant així la nostra presència digital i ampliant la nostra comunitat online", ha conclòs.