El Patronat de Turisme d'Alacant s'ha estrenat a Itàlia amb una presentació de destí a Milà orientada a reforçar la presència de la ciutat en un mercat que l'Ajuntament considera a l'alça. L'acció, celebrada el 2 d'octubre de 2026, ha comptat amb el suport de Turisme Comunitat Valenciana i de l'Oficina Espanyola de Turisme a Milà.
La regidora de Turisme, Ana Poquet, ha subratllat l'abast d'esta iniciativa en assenyalar que “és la primera vegada que el Patronat de Turisme realitza una acció promocional d'este tipus a Itàlia, un país que s'ha convertit en estratègic per a Alacant pel perfil del visitant i gràcies a la bona connectivitat aèria”. Segons el consistori, la cita ha servit per a traslladar de manera directa l'oferta de la ciutat a intermediaris i prescriptors del mercat italià.
Un workshop per a promocionar congressos, cultura i esport
La presentació s'ha desenvolupat en format workshop amb l'objectiu d'explicar la proposta d'Alacant per al turisme de congressos, reunions i esdeveniments, conegut com a turisme MICE, a més de l'oferta cultural i esportiva. Dins d'eixe bloc, l'Ajuntament ha posat l'accent especialment en l'esport nàutic, un dels segments que vol vincular a la imatge de destí.
A la trobada han assistit uns 50 professionals, entre agències d'esdeveniments i especialistes en congressos, touroperadores, agències de viatge i mitjans de comunicació, tant orientats al públic professional com al consumidor final. Després de la presentació general, els tècnics de turisme de l'Ajuntament i els hotels alacantins desplaçats han mantingut reunions amb els assistents per a ampliar detalls sobre els servicis de la ciutat i sobre els establiments participants.
L'acció ha buscat també donar continuïtat a una sèrie de contactes que, segons l'Ajuntament, s'han intensificat durant 2026. En eixe període, Alacant ha rebut diversos viatges de mitjans de comunicació italians, que han permés mostrar la ciutat a públics interessats en experiències vinculades amb les visites urbanes, la gastronomia, la cultura i l'esport a la platja, entre altres activitats.
Més vols i 30.000 viatgers italians en 2025
Entre les visites professionals citades pel consistori figuren també el programa de viatges, cultura i actualitat Kilimangiaro, de Rai Itàlia, així com el portal www.viaggiaremangiare.it, en el qual la visita recent a Alacant ocupa actualment la portada. L'Ajuntament interpreta estes accions com una mostra de l'interés que la ciutat està despertant en eixe mercat.
La referència que ha aportat l'Associació Provincial d'Hotels d'Alacant (APHA) apunta al fet que en 2025 van pernoctar en establiments de la ciutat prop de 30.000 clients de procedència italiana, la qual cosa va suposar un increment del 3% respecte a l'any anterior. Per al Patronat de Turisme, eixa dada confirma el pes creixent d'Itàlia en la demanda d'allotjament d'Alacant.
La connectivitat aèria ha sigut un dels arguments centrals de la promoció. L'aeroport internacional Alacant-Elx compta amb connexió directa amb Milà Malpensa, Milà Bèrgam, Roma Fiumicino, Venècia, Catània i Nàpols en temporada d'hivern, a les quals se sumen Bolonya, Bari i Torí durant la temporada d'estiu. En conjunt, la connexió directa amb Itàlia suma prop de 520.000 seients a l'any, segons les dades difoses per l'organització.