La ciutat de Benidorm ha sigut seleccionada per la Comissió Europea com un dels tres destins europeus convidats per a participar en la trobada oficial entre els màxims responsables de turisme de la Comissió Europea i el Govern del Japó, que ha tingut lloc este dilluns en el marc de l'Expo Universal d'Osaka, en el Pavelló d'Europa. Benidorm ha sigut triada com a model de bones pràctiques en destinacions turístiques intel·ligents, al costat de Torí, en el marc del projecte ‘Sustainable EU Tourism – Shaping the Tourism of Tomorrow’.
Este esdeveniment ha sigut organitzat per la comissió Europea i l'European Travel Commision, i ha comptat amb la participació del comissari europeu de Transport Sostenible i Turisme, Apostolos Tzitzikostas; el director executiu de l'European Travel Commission (ETC), Eduardo Santander; el vicecomisionado de la Japan Tourism Agency, Takeshi Nakano; i l'alcalde de Benidorm, Toni Pérez, al costat d'altres representants.
Per primera vegada des de la creació de la Comissió Europea, el turisme compta amb una cartera específica en la figura del Comissari de Transport i Turisme, la qual cosa reforça la importància estratègica d'este sector en les polítiques europees. En esta trobada, Toni Pérez ha posat en valor el model Benidorm com a exemple europeu de gestió turística sostenible, destacant el seu reconeixement com ‘European Green Pioneer of Smart Tourism 2025’.
Així, la ciutat ha presentat la seua experiència en sostenibilitat i digitalització turística, compartint espai amb Viena i Torí. Dins d'esta jornada organitzada per la Comissió Europea, Benidorm ha projectat el seu vídeo oficial com a Pioner Verd del Turisme Intel·ligent 2025 i ha exposat el seu model davant els responsables de turisme de la UE i el Japó, consolidant així la seua posició com a “referent internacional en governança turística, gestió eficient de l'aigua i transició sostenible”, ha expressat Toni Pérez.
La participació en esta fira universal d'Osaka suposa “una nova fita per a Benidorm, resultat d'anys de treball continuat des de l'any 2015, i especialment en l'àmbit europeu des de 2022, a través de projectes com el reconeixement en la guia de millors pràctiques de destins europeus (Sustainable EU Tourism), la distinció ‘Green Pioneer’ o el reconeixement com a finalistes ‘Green Leaf 2027’, la candidatura dels quals defendrem en els pròxims dies a Lituània”, ha destacat el primer edil.
Presència estratègica en el mercat japonés i asiàtic
L'agenda de treball durant estos dies al Japó, en la qual també participa la gerent de Visit Benidorm, Leire Bilbao, s'ha ampliat aprofitant la coincidència amb la celebració de la Fira de Turisme del Japó (JATA Tourism Expo Japan 2025), la principal cita professional del sector a Àsia i el Pacífic.
Benidorm participa, sota el paraigua de la Comissió Europea i l'European Travel Commission, en un workshop amb agents de viatges japonesos i en un taulell compartit al costat d'altres destins europeus, reforçant així la seua imatge de marca sostenible i el seu posicionament internacional.
El workshop amb el Japan Travel Bureau i principals agències del país permet a Benidorm acostar la seua oferta sostenible a un mercat estratègic, en un moment en el qual es consolida la nova connexió aèria directa Madrid-Tòquio i s'obrin oportunitats de cara a futures connexions amb l'aeroport d'Alacant o València.
Esta presència internacional, promoguda i facilitada per la Comissió Europea i European Travel Commision, representa “una oportunitat única per a Benidorm, permetent avançar en el seu posicionament global com a destinació turística intel·ligent, resilient i sostenible”, ha conclòs Pérez.