La Fundació de Turisme Visit Benidorm, l'ens de col·laboració públicoprivada encarregat de la promoció turística de Benidorm, ha impulsat durant els primers mesos de l'any un centenar d'accions promocionals en 23 països, unes activitats que “han sigut fonamentals per a enfortir la imatge de Benidorm, establir valuosos contactes amb professionals del sector i atraure a un públic divers”. Així ho ha destacat este dimarts l'alcalde de la ciutat i president de Visit Benidorm, Toni Pérez, durant un balanç de les principals accions dutes a terme entre gener i agost de 2024 i a les quals se sumaran altres 30 accions programades per a este últim quadrimestre.
Pérez ha assenyalat que, dins de l'activitat desplegada per la Fundació en estos primers huit mesos de 2024, destaca “l'assistència a 33 fires nacionals i internacionals, tant generalistes com de segments turístics més especialitzats, i que han servit com a aparador per a promocionar tota l'oferta del nostre destí, des del sol i platja a la gastronomia, l'accessibilitat, l'oferta esportiva, de naturalesa, de salut i benestar, de congressos o dirigida al públic LGTBIQ+”, un mercat en el qual “la nostra ciutat es bolca encara de manera més especial esta setmana amb la celebració del Benidorm Pride”, ha recordat el primer edil.
A més de la presència en estes 33 fires, Visit Benidorm també ha dut a terme 13 viatges de familiarització o ‘famtrips’, 14 viatges de premsa i ‘influencers’, 14 presentacions i 24 ‘workshops’ amb professionals, desplegant també diferents campanyes publicitàries i un continuat treball en xarxes socials “com a estratègia –ha recalcat Toni Pérez– per a augmentar la visibilitat del destí, interactuar amb potencials visitants i difondre les iniciatives de sostenibilitat i les diverses ofertes turístiques de la nostra ciutat”.
Dins dels missatges llançats per este organisme en les diferents accions desenrotllades “s'ha posat un èmfasi especial en la sostenibilitat, promovent i donant a conéixer la gestió DTI i les pràctiques responsables que garantixen un equilibri entre el desenrotllament turístic, social, econòmic i la conservació de l'entorn natural”, un enfocament que “ha permés consolidar a Benidorm com un destí innovador, sostenible i atractiu per a tots els públics i destacant el seu compromís amb un turisme més conscient i responsable”, tal com ha exposat l'alcalde.
Amb Espanya i el Regne Unit com a mercats prioritaris, les accions de Visit Benidorm entre gener i agost també s'han dirigit a altres països d'especial interés com a emissors turístics, principalment Alemanya, Itàlia, Bèlgica, Països Baixos, Polònia, Portugal, Irlanda, Suïssa, França, els Països Nòrdics, República Txeca, Hongria i Àustria. Així mateix, entre els productes en els quals s'ha posat major èmfasi per a la seua promoció destaquen els esports, especialment el ciclisme i el golf; l'accessibilitat; la Film Office i les possibilitats del destí com a escenari audiovisual; el sector MICE –congressos, esdeveniments i viatges professionals–; l'oferta de salut i benestar; de gastronomia; i per al mercat LGTBIQ+.
Pel que fa a les campanyes desenrotllades en xarxes socials, l'activitat de Visit Benidorm ha tingut abast de més de 16,9 milions d'usuaris i més de 15,4 milions d'impressions; més de mig milió de ‘m'agrada’, quasi 42.000 publicacions compartides i 20.385 comentaris. Instagram i Tiktok són, per este orde, les xarxes on Visit Benidorm va tindre més impressions i visualitzacions –5,7 i 5,2 milions, respectivament per 4,6 milions en Facebook–, mentres en què Facebook va ser on va haver-hi un major abast, fregant els 8 milions d'usuaris, enfront dels 5,7 i els 3,4 d'Instagram i Tiktok, segons les dades recopilades per este ens.
Finalment, pel que fa a la presència en mitjans de comunicació tradicionals en estos primers huit mesos de l'any, Benidorm va ser present en tots els grans mitjans de comunicació del país, mentres que la premsa internacional també li va dedicar espais en capçaleres i canals com Le Monde Diplomatique, France TV, BBC, NI Travel News, Variety.com, RTS Suïssa, TTG Mitjana, Selling Travel, INews, Io Donna, Spectator o Dezanove, entre altres.
Entre tots els esdeveniments celebrats durant este període a la ciutat, el Benidorm Fest i el Mundial de Ciclocròs van ser els dos esdeveniments amb major repercussió mediàtica. El concurs per a seleccionar als representants d'Espanya en Eurovisió va registrar 337 aparicions en televisió i més de 1.700 publicacions en premsa, mentres que per a la prova del campionat mundial de ciclisme d'hivern, el nombre de publicacions va fregar el centenar.
L'alcalde de la ciutat i president de Visit Benidorm ha assenyalat que “durant este últim quadrimestre de l'any continuarem treballant amb la mateixa intensitat en la promoció del nostre destí”, amb una trentena d'accions programades en diferents països, i amb la World Travel Market de Londres com una de les fires de major abast a la qual s'assistirà. Toni Pérez ha destacat que en totes estes actuacions “l'objectiu és mantindre els nivells d'ocupació però també perquè esta indústria de la felicitat que és el turisme continue sent sostenible des del punt de vista mediambiental, econòmic i social i que això redunde també en beneficis no sols per als turistes sinó també per als nostres residents”.