La ciutat d'Elx, a través de VisitElche, ha participat en una nova edició de la fira World Travel Market de Londres, que es prolonga fins al 5 de novembre i que ha reunit professionals del sector turístic de més de 180 països.
En esta 47 edició, Elx comptes amb un espai propi amb suports audiovisuals al costat de la resta de marques turístiques de la Comunitat Valenciana. L'equip de VisitElche ha mantingut reunions de treball amb touroperadors i agents turístics per a donar a conéixer l'oferta turística i cultural del municipi, el Palmerar com a Patrimoni Mundial de la UNESCO, la gastronomia i les platges.
A més, la promoció ha posat especial atenció en la gestió responsable i sostenible dels espais naturals per a destacar el turisme de naturalesa i el birdwatching, un producte que, segons la informació difosa, genera un gran interés entre els operadors britànics, ja que més d'1,5 milions de turistes britànics tenen esta afició com a motivació principal de viatge.
Experiències reservables i accions paral·leles
Un dels elements que VisitElche ha presentat a Londres ha sigut el conjunt de més de 30 experiències vinculades a esta mena de productes turístics, que es poden reservar de manera directa a través del portal d'experiències de la web www.visitelche.com.
Al marge del seu treball en la fira, VisitElche ha participat este dimecres en un desdejuni de treball amb mitjans britànics organitzat per Turisme Comunitat Valenciana i en una presentació al costat de la revista Forbes, que ha reunit operadors i prescriptors en el centre de Londres.
El pes del mercat britànic
La Comunitat Valenciana ha rebut prop del 25% de tot el turisme internacional procedent del Regne Unit, amb més de 3 milions de viatgers cada any, segons les dades incloses en la nota. En el cas d'Elx, el mercat britànic també ha sigut el principal emissor de turistes a nivell internacional, amb un creixement superior al 6% en l'últim any tant en nombre de turistes com de pernoctacions.
Així mateix, l'aeroport Alacant-Elx Miguel Hernández ha connectat la ciutat amb 23 destins del Regne Unit i ha sigut la principal porta d'entrada per als més de 6,5 milions de turistes britànics que en 2025 han arribat a la província amb avió.
Les busques d'informació i les visites a la pàgina web de VisitElche des del Regne Unit en 2025 s'han incrementat un 10% respecte a l'any anterior.
Preferències del viatger britànic
La nota també ha assenyalat que una de les preferències del turista britànic és el city break o turisme urbà. Segons eixe perfil descrit per VisitElche, el viatger que tria este tipus de turisme té més de 45 anys i no té fills, mentres que les famílies, les persones majors de 55 anys i els jóvens menors de 34 han predominat en els viatges a la platja.
A més, estos jóvens també han mostrat interés pel turisme d'aventura i experiencial, un producte que ha crescut fins a ocupar una quota del 14% en la motivació de viatge dels britànics.
Esta acció, inclosa en el pla operatiu anual de fires de VisitElche, pretén reforçar el treball de promoció del destí a nivell turístic i cultural durant 2026 i s'ha sumat a les iniciatives desenrotllades al juliol a Londres, amb la presentació en l'Institut Cervantes de Londres a agents turístics i mitjans de comunicació especialitzats, i amb el concert de la Capella i Escolania del Misteri d'Elx celebrat a l'església de Saint Etheldreda´s.
La setmana passada, un grup de periodistes britànics va visitar Elx per a conéixer el valor cultural, patrimonial i gastronòmic de la ciutat i ha assistit al primer assaig general del Misteri d'Elx amb motiu de les representacions extraordinàries de tardor.