El Centre Comercial L’Aljub, gestionat per CBRE, està demostrant que la intel·ligència que vertaderament importa és la que es compartix. La campanya ‘InteligencIA Generacional’, llançada amb motiu del Dia Europeu de la Solidaritat i Cooperació entre Generacions, està sent un vertader èxit de participació, superant els 1.000 test completats i compartits en xarxes socials.
La iniciativa, realitzada en col·laboració de Creu Roja Elx, consistix principalment en la realització d'un qüestionari ràpid, divertit i molt dinàmic que ajuda els usuaris a comprendre com pensen, decidixen i es relacionen les distintes edats. El test està disponible en: https://cclaljub.com/acteo/inteligencia-generacional/.
Lucía González, responsable de Màrqueting de L’Aljub, ha explicat: “Vivim en un món cada vegada més connectat, però també més separat per generacions. En L’Aljub creiem que la intel·ligència generacional consistix a unir eixes diferències i convertir-les en una oportunitat per a compartir.
Com a espai on conviuen diàriament persones de totes les edats, el centre comercial és el lloc idoni per a fomentar eixe encontre. Amb ‘InteligencIA Generacional’ reforcem el nostre compromís ESG i l'experiència de client, apostant per una visita més humana, inclusiva i enriquidora”.
“Volem que pares, fills i iaios vinguen junts a jugar amb el nostre test i a recórrer una exposició plena de records: des de les tecnologies d'altres èpoques fins a objectes nostàlgics dels anys 80 i 90. Una experiència que sorprendrà els més joves i permetrà als majors reviure moments inoblidables, que poden compartir”, ha conclòs la responsable de Màrqueting.
Per a acompanyar esta acció, L’Aljub ha llançat una bateria de vídeos curts i molt divertits en els seus canals digitals, on joves i majors reaccionen a objectes icònics del passat (com cintes de casset o un walkman). Esta proposta digital està sent el ganxo perfecte per a acostar postures i demostrar que, quan les generacions s'escolten, cauen les etiquetes.
Una experiència física si visites L’Aljub
A més, fins al 30 de maig de 2026, els visitants podran submergir-se en una experiència en directe a través de diverses activitats. La primera d'elles és les ‘Càpsules d'Intel·ligència Generacional’, espais on els usuaris poden deixar els seus propis missatges i consells per a altres edats.
També hi ha una ‘Exposició retrospectiva’, un recorregut visual amb objectes i curiositats que han marcat a distintes generacions. Finalment, es pot acudir als ‘Espais de Trobada’, zones especialment dissenyades per a fomentar el diàleg directe entre joves i majors, propiciant que ambdós col·lectius s'escolten i es comprenguen millor.
Esta iniciativa s'ha realitzat baix l'empara del projecte ‘Destí 2030’ de L’Aljub, un programa de sostenibilitat i compromís, basat en els 17 Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS) de l'ONU. Complint esta vegada amb l'objectiu número 10 ‘Reducció de les desigualtats’ en este cas entre diferents generacions.
Dimensió social amb Creu Roja
Al mateix temps, la campanya compta amb el suport de Creu Roja, aportant sensibilització i suport real a la comunitat. Durant esta segona quinzena de maig, l'organització estarà present a L’Aljub informant sobre diversos programes.
Així, oferirà detalls de l'acompanyament a majors, iniciatives contra la soledat no desitjada o projectes de joventut amb activitats que promouen la convivència i els valors des d'edats primerenques.
També accions informatives, que consistix en la participació directa en les dinàmiques de les ‘Càpsules d'Intel·ligència Generacional’ per a connectar les necessitats socials amb els visitants del centre.