El Patronat Provincial de Turisme d'Alacant posarà en marxa diferents accions promocionals amb motiu del pas de La Vuelta Ciclista a España per terres alacantines i de les quatre etapes internacionals amb què arrancarà l'edició de 2026. La iniciativa buscarà projectar en el mercat europeu l'oferta paisatgística, turística i patrimonial de la Costa Blanca.
Promoció durant les etapes internacionals
Segons va explicar el director del Patronat Costa Blanca, José Mancebo, la campanya pretén aprofitar la visibilitat d'una prova que, a parer seu, suposa "una oportunitat estratègica de gran valor que permet projectar la imatge del nostre territori davant una audiència global i generar beneficis econòmics, socials i turístics a mitjà i llarg termini".
L'acció es desenvoluparà durant les quatre etapes internacionals amb què començarà La Vuelta 2026. El Patronat situa els punts de trobada i les zones d'eixida a Mònaco: el dissabte 22 d'agost amb l'arrancada de la carrera; el diumenge 23 amb l'etapa Mònaco-Manosque (França); el dilluns 24 amb el recorregut Gruissan Aude-Font Romeu (França); i el dimarts 25, amb una etapa des d'Andorra la Vella, abans d'entrar a Espanya.
L'organisme autonòmic també detalla que la iniciativa es basarà en la generació i difusió de continguts audiovisuals, gràfics i digitals que destaquen atributs de la província com el clima favorable durant tot l'any, la diversitat de rutes per a tots els nivells, la qualitat de les infraestructures i els servicis especialitzats per a ciclistes, a més de la riquesa paisatgística i natural, el patrimoni cultural i l'oferta gastronòmica.
Estos continguts es distribuiran a través de canals digitals, xarxes socials, mitjans especialitzats i accions de comunicació vinculades al desenvolupament de les etapes internacionals de La Vuelta.
Impacte mediàtic i econòmic
El Patronat vincula la promoció a l'abast internacional de l'esdeveniment i a l'efecte sobre l'activitat econòmica. Mancebo assenyala que la visibilitat televisiva, en plataformes digitals i en mitjans de comunicació permet mostrar paisatges, patrimoni històric, cultura i gastronomia dels llocs per on discorre la carrera, i que també genera demanda en hotels, restaurants, comerços i empreses per l'arribada d'aficionats, equips, periodistes i personal tècnic.
Segons les dades aportades per l'organització de La Vuelta, en 2025 la retransmissió televisiva de l'esdeveniment va ser seguida en 190 països. A més, les visualitzacions de vídeos en les seues plataformes o xarxes van arribar als 572 milions, amb un increment mitjà de seguidors en xarxes del 13,43% respecte a 2024, destacant un creixement superior al 57,91% en TikTok.
Amb l'objectiu d'ampliar la repercussió, el Patronat preveu accions de dinamització en xarxes socials amb el hashtag #LVCostablanca i entrevistes diàries a exciclistes professionals, aficionats ciclistes i convidats de La Vuelta sobre el turisme esportiu com a activitat sostenible.
Accions en la 9a etapa a Alacant
El Patronat de Turisme Costa Blanca contempla, d'altra banda, actuacions específiques amb motiu de la 9a etapa que es disputarà el diumenge 30 d'agost, amb eixida des de la Vila Joiosa i arribada a l'Alt d'Aitana. Les accions es duran a terme en el punt de trobada de la zona d'eixida a la Vila Joiosa i en el punt d'informació turística entre Relleu i l'Alt d'Aitana.
L'objectiu, segons l'organisme provincial, és difondre la riquesa turística de la Costa Blanca i, especialment, les possibilitats que oferix la província d'Alacant per a la pràctica del cicloturisme.