Turisme Comunitat Valenciana acudix a Fitur 2026 amb un estand intel·ligent basat en digitalització i dades en temps real, que reforça el seu posicionament com a destinació turística tecnològica, innovadora i sostenible.
Així ho ha anunciat la consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, durant la presentació de l'estand de la Comunitat Valenciana en este certamen, considerat com la primera gran cita turística de l'any, que enguany celebra la seua 46 edició del 21 al 25 de gener a Madrid
La consellera ha assenyalat que “l’estand, ubicat en la capçalera del Pavelló 7, compta amb 3.285 metres quadrats, 500 més que en l’edició anterior, distribuïts en dos altures i dissenyats per a oferir una experiència immersiva tant al públic professional com al visitant”.
Cano ha especificat que “una de les principals novetats d'este any, és que l'estand integra una plataforma digital pròpia que connecta l'espai físic amb l'entorn digital”. Així, ha assenyalat que “a través de polseres intel·ligents i una web-app, visitants, professionals i coexpositors podran interactuar en temps real, accedir a continguts promocionals, concertar reunions i intercanviar contactes”.
Les pantalles del pavelló mostraran dades i continguts en directe, com el pols del pavelló, rànquings d'afluència i emocions, imatges en temps real des de la Comunitat Valenciana, l'activitat de networking o un mural social amb publicacions etiquetades amb el hashtag #ActitudMediterránea. “Estos monitoratges permetran analitzar fluxos, temps de visita i nivells d'interacció per a optimitzar la gestió i el rendiment de l'espai”, ha apuntat la titular de Turisme.
A més, ha destacat que “l'estand comptarà també amb una pantalla d'intel·ligència turística de gran format que mostrarà la realitat del sector, qui som, com creixem i cap a on anem”. Segons ha especificat la consellera, “a través d'una gran experiència visual immersiva, convertim el Big Data turístic en un relat clar, emocional i comprensible per a tots". "No parlem només de xifres, parlem d'ocupació, de creixement, de visitants que ens trien i d'un sector que és motor econòmic i social de la Comunitat Valenciana”, ha afegit.
Una altra de les novetats que ha anunciat Marián Cano és que “en esta edició de Fitur, empreses punteres del sector del moble com Andreu World, Point i Actiu han cedit mobiliari de disseny per a l'estand”. Per a la consellera, “esta unió entre turisme i indústria permet que l'estand siga, a més a més, un aparador per a un sector reconegut internacionalment per la seua innovació i disseny”.
Un espai al servici del sector turístic
El pavelló acull totes les marques turístiques de la Comunitat Valenciana, que són Castelló, València Turisme, Costa Blanca, València, Alacant, Elx i Benidorm, i a més de 350 empreses coexpositors, consolidant l'enfocament professional i de negoci de la participació en FITUR. La distribució inclou una gran plaça central, tres sales de presentacions, un espai de showcooking, zones de reunions i àrees específiques per a premsa i retransmissions
A més de l'estand principal, la Comunitat Valenciana disposa per primera vegada d'un espai propi en FITUR Travel Technology, destinat a empreses valencianes especialitzades en solucions tecnològiques per al sector turístic, i manté la seua presència en FITUR LGTBQ+, FITUR Sports i FITUR Screen, reforçant la diversitat i especialització de la seua oferta
Un pavelló experiencial i interactiu
Més enllà d'un espai expositiu, l'estand de la Comunitat Valenciana es concep com un entorn experiencial i interactiu, en el qual s'integren tecnologia i emocions. L'accés es realitza a través d'un passadís immersiu que aïlla del soroll de la fira i submergix el visitant en l'essència mediterrània mitjançant imatges, aromes i vegetació autòctona.
L'espai combina una estètica mediterrània basada en tons blancs, persianes blaves i paviment color arena, que recrea la sensació de finestres obertes a la mar. A través de grans pantalles i elements sensorials, el pavelló mostra paisatges, tradicions, gastronomia i estils de vida que definixen la identitat turística de la Comunitat Valenciana baix el lema 'Actitud Mediterrània'.
Amb esta proposta, la Comunitat Valenciana reafirma en FITUR 2026 la seua aposta per un model turístic intel·ligent, sostenible i competitiu, que situa les persones, la innovació i la qualitat en el centre de l'experiència turística
Un estand reutilitzable en altres fires de 2026
Cal assenyalar que Turisme Comunitat Valenciana ha adjudicat el disseny, construcció, muntatge i desmuntatge d'este estand mitjançant concurs públic a Absolute Experiencias de Comunicación S.L
El cost total de construcció de l'estand principal de la Comunitat Valenciana ha sigut de 1.683.500 euros, més IVA. A més, com en edicions anteriors, el mateix estand es readaptarà per a ser reutilitzat en altres fires de 2026 com Madrid Fusión, ITB Berlín, World Travel Market a Londres o IBTM a Barcelona. El cost suposa una optimització respecte a 2025 quan el pressupost total va ser de 1.800.000 euros, més IVA.