En un moment que les marques competixen no només per vendre, sinó per continuar important, Grupoidex, el grup de comunicació assentat en Alacant, Madrid i València, ha celebrat una de les trobades més significatives del seu 30 aniversari.
Es tracta d'una conversa privada sobre negoci, cultura i construcció de marca junt a Jesús Cubero, un dels perfils més reconeguts del panorama estratègic en Espanya i actual advisor de la companyia.
La trobada, celebrada en Espai Lamarr, ha reunit destacats representants del sector empresarial i cultural alacantí per a reflexionar sobre la rellevància, un concepte que hui travessa qualsevol conversa sobre creixement i lideratge.
Perquè si hi ha una idea que ha definit la trajectòria professional de Cubero és precisament la capacitat de transformar marques per a tornar-les culturalment i comercialment rellevants. Ho ha fet liderant estratègies per a gegants internacionals com KFC, Burger King Itàlia o, més recentment, VICIO, una de les marques de restauració amb major creixement i impacte en Espanya.
“Fa temps que admire Grupoidex perquè representa la capacitat de construir comunicació de primer nivell des d'Alacant cap a qualsevol part del món, sense renunciar a la seua identitat ni a les seues arrels”, assenyala Jesús Cubero, advisor de Grupoidex. “Compartim una mateixa visió: l'aposta per l'especialització, la convicció que es pot competir globalment des del territori i una cultura empresarial basada en l'esforç, el companyerisme i el propòsit de deixar empremta en les persones i en la societat”.
La sessió en Alacant ha format part d'una iniciativa especial impulsada amb motiu del 30 aniversari de Grupoidex, que també va tindre parada en València el dilluns, 25 de maig, ciutat on s'ubica una de les seus del grup. Amb ambdós trobades, la companyia ha volgut obrir un espai pròxim i d'alt valor per a aprofundir en com evolucionen les marques que aconseguixen mantindre's vigents, com es construïx valor en mercats saturats i quines decisions diferencien les companyies que lideren d'aquelles que desapareixen de la conversa.
En l'obertura de l'acte, Rafael Verdugo, mànager de Teriyaki, l'agència creativa del grup, ha posat en relleu la revolució que estan vivint, articulada a través de cinc unitats hiperespecialitzades (Teriyaki, Relactes i Acords Films, junt a les coparticipades The Branding i AM Acords), i ha apuntat que “la rellevància no es compra ni s'improvisa, es construïx amb coherència, des de l'estratègia i la creativitat, amb identitat i amb visió global de la comunicació. És el model cap al qual Grupoidex, a través de les idees, s'expandix. I és que la millor manera de celebrar els nostres 30 anys és mirar cap al futur”. A més, ha compartit la visió transversal que connecta tota la proposta de valor i que se sosté sobre el concepte BE RELEVANT.
Per la seua banda, Rubén Ferrández, Director Corporatiu de Desenvolupament de Negoci, ha assenyalat que “en GrupoIdex sempre hem entés la comunicació com una ferramenta capaç de generar emocions, connectar persones i construir relats amb impacte. La nostra vinculació amb la cultura, la música, el cinema o les històries naix precisament d'eixa manera d'entendre les marques i seguirà marcant el futur del grup en esta nova etapa”.
Després del diàleg, l'encontre ha continuat amb la projecció del curtmetratge “PORDENTRO”, dirigit per l'alacantí Álvaro G. Company i per Mario Hernández. Esta obra, que naix de la coproducció de les firmes alacantines Grupoidex i Aliwood, junt a Publicis Rebellion, i comptant amb la participació de l'Institut Valencià de Cultura i À Punt, ja ha obtingut reconeixements i premis en alguns dels festivals més importants d'este país. Per eixe motiu, molts mitjans ja el posicionen com el curt de l'any.
A continuació, ha tingut lloc un espai de networking i conversa oberta entre assistents, on empresaris, professionals i representants culturals han compartit la seua pròpia visió sobre una pregunta que ha vertebrat tota la jornada: què significa realment ser rellevant hui.