Londres s'ha convertit durant uns dies en un aparador d'Alacant. En ple cor de la capital britànica, una pantalla gran de Leicester Square ha mostrat imatges per a captar l'atenció de milers de persones.
Una campanya amb la qual la capital alacantina ha volgut fer-se un buit entre els qui busquen sol, platja i noves experiències per a les seues pròximes vacacions.
Alacant ha aprofitat la seua presència en la World Travel Market per a mantindre una quinzena de reunions amb agències, empreses i mitjans de comunicació internacionals, La regidora de Turisme, Ana Poquet, ha subratllat que la fira ha servit per a presentar algunes de les principals propostes de la ciutat en l'àmbit cultural, esportiu i congressual.
La campanya en Leicester Square ha projectat la imatge d'Alacant
Poquet ha afirmat que, a més del mercat britànic, que és el primer país emissor de turistes a la ciutat, la WTM ha funcionat com “un aparador internacional” en el qual Alacant ha pogut mostrar el congrés anual del turisme de golf, la pròxima eixida de l'Ocean Race en 2027 i l'obertura abans de final d'any de Cigarreras. Grans Exposicions.
Segons ha explicat, el congrés anual del turisme del golf, avançat ahir pel president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, “generarà un volum de negoci de fins a 45 milions d'euros en els pròxims tres anys”.
El Patronat de Turisme Alacant City&Beach ha assistit a la fira de la mà de Turisme Generalitat Valenciana, que ha col·laborat en la campanya de promoció desplegada en Leicester Square.
L'acció publicitària ha consistit en una pantalla de grans dimensions amb imatges d'Alacant i el lema “Alacant city, where summer never ends”, una peça que ha romàs visible des del passat 1 de novembre i que es mantindrà fins al diumenge 8.
Reunions amb agències, productores i mitjans britànics i internacionals
Durant els tres últims dies, el Patronat de Turisme ha mantingut una quinzena de trobades de treball amb perfils molt diversos del sector turístic i de la comunicació. Entre eixes reunions han destacat les mantingudes amb una empresa d'organització d'esdeveniments d'Islàndia, interessada en la destinació per a viatges a mesura per a grups, i amb el touroperador Jet2.
També hi ha hagut contactes amb una productora de continguts televisius per als EUA, amb agències de representació de mercat nacional i internacional i amb mitjans de comunicació britànics.
L'agenda del patronat ha inclòs, a més, reunions amb representants de mercats com Alemanya, Països Baixos i l'est d'Europa, segons ha detallat la informació difosa per l'organisme municipal. Alacant ha buscat reforçar el seu posicionament com a destinació per a viatges d'oci, esdeveniments i congressos, aprofitant la visibilitat que aporta una fira considerada una de les majors del sector.
El mercat britànic, clau per a Alacant
El mercat emissor turístic britànic ha tornat a situar-se en el centre de l'estratègia promocional de la ciutat. Segons dades de l'associació APHA, el Regne Unit és el primer país de procedència de turistes estrangers a Alacant i acapara quasi el 25% de la totalitat de turistes internacionals allotjats en establiments hotelers.
El Patronat de Turisme ha vinculat eixa rellevància a la necessitat de mantindre una presència activa en una fira com la WTM, on ha trobat un aparador d'abast internacional.
A més, l'arribada de visitants britànics a la ciutat ha mantingut un creixement sostingut en els últims anys. El nombre de clients britànics allotjats a Alacant ciutat ha passat de 137.974 en 2023 a 159.491 en 2025.
A això se suma, en l'actualitat, l'existència de connexions aèries directes entre l'aeroport d'Alacant-Elx i 23 aeroports al Regne Unit, una dada que el sector turístic considera "rellevant" per a sostindre la relació amb eixe mercat emissor.