Londres se ha convertido durante unos días en un escaparate de Alicante. En pleno corazón de la capital británica, una gran pantalla de Leicester Square ha mostrado imágenes para captar la atención de miles de personas.
Una campaña con la que la capital alicantina ha querido hacerse un hueco entre quienes buscan sol, playa y nuevas experiencias para sus próximas vacaciones.
Alicante ha aprovechado su presencia en la World Travel Market para mantener una quincena de reuniones con agencias, empresas y medios de comunicación internacionales, La concejala de Turismo, Ana Poquet, ha subrayado que la feria ha servido para presentar algunas de las principales propuestas de la ciudad en el ámbito cultural, deportivo y congresual.
La campaña en Leicester Square ha proyectado la imagen de Alicante
Poquet ha afirmado que, además del mercado británico, que es el primer país emisor de turistas a la ciudad, la WTM ha funcionado como “un escaparate internacional” en el que Alicante ha podido mostrar el congreso anual del turismo de golf, la próxima salida de la Ocean Race en 2027 y la apertura antes de final de año de Cigarreras. Grandes Exposiciones.
Según ha explicado, el congreso anual del turismo del golf, avanzado ayer por el president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, “generará un volumen de negocio de hasta 45 millones de euros en los próximos tres años”.
El Patronato de Turismo Alicante City&Beach ha asistido a la feria de la mano de Turisme Generalitat Valenciana, que ha colaborado en la campaña de promoción desplegada en Leicester Square.
La acción publicitaria ha consistido en una pantalla de grandes dimensiones con imágenes de Alicante y el lema “Alicante city, where summer never ends”, una pieza que ha permanecido visible desde el pasado 1 de noviembre y que se mantendrá hasta el domingo 8.
Reuniones con agencias, productoras y medios británicos e internacionales
Durante los tres últimos días, el Patronato de Turismo ha mantenido una quincena de encuentros de trabajo con perfiles muy diversos del sector turístico y de la comunicación. Entre esas reuniones han destacado las mantenidas con una empresa de organización de eventos de Islandia, interesada en el destino para viajes a medida para grupos, y con el touroperador Jet2.
También ha habido contactos con una productora de contenidos televisivos para EEUU, con agencias de representación de mercado nacional e internacional y con medios de comunicación británicos.
La agenda del patronato ha incluido, además, reuniones con representantes de mercados como Alemania, Países Bajos y el este de Europa, según ha detallado la información difundida por el organismo municipal. Alicante ha buscado reforzar su posicionamiento como destino para viajes de ocio, eventos y congresos, aprovechando la visibilidad que aporta una feria considerada una de las mayores del sector.
El mercado británico, clave para Alicante
El mercado emisor turístico británico ha vuelto a situarse en el centro de la estrategia promocional de la ciudad. Según datos de la asociación APHA, el Reino Unido es el primer país de procedencia de turistas extranjeros en Alicante y acapara casi el 25% de la totalidad de turistas internacionales alojados en establecimientos hoteleros.
El Patronato de Turismo ha vinculado esa relevancia a la necesidad de mantener una presencia activa en una feria como la WTM, donde ha encontrado un escaparate de alcance internacional.
Además, la llegada de visitantes británicos a la ciudad ha mantenido un crecimiento sostenido en los últimos años. El número de clientes británicos alojados en Alicante ciudad ha pasado de 137.974 en 2023 a 159.491 en 2025.
A ello se suma, en la actualidad, la existencia de conexiones aéreas directas entre el aeropuerto de Alicante-Elche y 23 aeropuertos en Reino Unido, un dato que el sector turístico considera "relevante" para sostener la relación con ese mercado emisor.