El Patronat Costa Blanca ha dut a terme una destacada campanya de promoció al Regne Unit, consolidant la província d'Alacant com una destinació turística de referència per al mercat britànic. Esta iniciativa, que s'ha emmarcat dins de les directrius estratègiques del Pla Operatiu #NPCB2026 de l'organisme turístic de la Diputació, ha consistit en un Roadshow que ha recorregut les ciutats de Crawley, Oxford i Birmingham.
Durant les últimes jornades, el Patronat, amb l'organització de Galaxi Group, ha executat una exhaustiva agenda de treball que ha comprés tallers i exposicions sobre la destinació. Estes activitats s'han desenvolupat en tres punts neuràlgics de l'àrea metropolitana de Londres: Crawley (al sud), Oxford (a l'oest) i Birmingham (al nord). L'elecció d'estes localitzacions estratègiques ha permés arribar a un públic connectat en menys d'una hora amb els quatre grans aeroports del «Gran Londres» (Gatwick, Heathrow, Luton i Stansted), tots ells amb vols directes a l'Aeroport Alacant-Elx Miguel Hernández.
El mercat britànic: fidelitat i creixement
José Mancebo, director del Patronat Costa Blanca, ha subratllat la importància del mercat britànic per a la regió. "El Regne Unit continua sent el nostre principal mercat emissor i el britànic és un turista d'una fidelitat extraordinària, amb una previsió de repetició del 80% per a este 2026", ha reconegut Mancebo. L'objectiu primordial de l'estratègia 'WoW' del Patronat ha sigut "oferir motius al turista del Regne Unit per a redescobrir la província, evolucionant del tradicional producte de sol i platja cap a experiències autèntiques, sostenibles i d'alta gamma que generen un impacte diferencial en la seua estada".
Les projeccions per al mercat emissor britànic amb destinació a la Costa Blanca en 2026 han sigut molt positives, anticipant un creixement sostingut de la demanda. Este increment s'ha vist impulsat, en gran mesura, per l'augment de la connectivitat aèria oferida per aerolínies clau com EasyJet, Jet2 i Ryanair. Esta expansió de la capacitat aèria s'ha traduït en una extensa xarxa de vols directes que no sols ha enllaçat la província amb Londres i Birmingham, sinó també amb altres 18 aeroports britànics, abastant des de Manchester i Edimburg fins a Bristol o Belfast.
Este increment en l'oferta de vols ha afavorit l'arribada de visitants, especialment durant els mesos de juny a octubre. "Consolidant la província com un destí atractiu per la seua accessibilitat i preus competitius enfront d'altres competidors internacionals", ha concretat José Mancebo.
Perfil del visitant i diversificació de l'oferta
L'anàlisi del mercat britànic ha revelat un perfil de viatger que tradicionalment ha optat per paquets turístics de més d'una setmana de duració. No obstant això, els tècnics del Patronat Costa Blanca han detectat una creixent inclinació cap a nous productes i experiències. S'ha observat una demanda a l'alça en segments com el turisme MICE (reunions, incentius, congressos i esdeveniments), el turisme actiu i el segment 'Luxury'. Publicacions de referència en el sector, com Travel Bulletin, ja han apostat per esta diversificació com a via per a estimular la despesa turística en períodes fora de la temporada alta. Així mateix, s'ha previst un augment de les reserves en enclavaments menys massificats i més autèntics de la província, així com un increment del turisme de llarga estada vinculat a la segona residència.
La Costa Blanca "reimagined": una experiència integral
Finalment, el director de l'ens turístic ha detallat que la Costa Blanca s'ha reinventat baix el concepte "reimagined". "Volem que el turista britànic que ja ens coneix se sorprenga amb el factor 'WoW' del nostre interior, la nostra gastronomia i la nostra oferta de luxe. L'objectiu és que la província no siga només un destí de vacances, sinó una experiència integral que justifique estades més llargues i una major redistribució de la riquesa per tot el nostre territori", ha sentenciat.
A través d'este Roadshow, organitzat per Galaxi Group, el Patronat ha mantingut un contacte directe amb els agents de viatges locals, els quals han continuat sent els principals prescriptors per al turista britànic. Tal com ha avançat Mancebo, "esta acció permet no només presentar l'oferta actual, sinó també monitoritzar les tendències d'última hora i el comportament de la demanda en un mercat que, a pesar dels factors econòmics globals, continua situant la província d'Alacant com el seu destí predilecte per seguretat i qualitat de servicis".