El Patronato Costa Blanca ha llevado a cabo una destacada campaña de promoción en el Reino Unido, consolidando la provincia de Alicante como un destino turístico de referencia para el mercado británico. Esta iniciativa, que se ha enmarcado dentro de las directrices estratégicas del Plan Operativo #NPCB2026 del organismo turístico de la Diputación, ha consistido en un Roadshow que ha recorrido las ciudades de Crawley, Oxford y Birmingham.
Durante las últimas jornadas, el Patronato, con la organización de Galaxi Group, ha ejecutado una exhaustiva agenda de trabajo que ha comprendido talleres y exposiciones sobre el destino. Estas actividades se han desarrollado en tres puntos neurálgicos del área metropolitana de Londres: Crawley (al sur), Oxford (al oeste) y Birmingham (al norte). La elección de estas localizaciones estratégicas ha permitido alcanzar a un público conectado en menos de una hora con los cuatro grandes aeropuertos del «Gran Londres» (Gatwick, Heathrow, Luton y Stansted), todos ellos con vuelos directos al Aeropuerto Alicante-Elche Miguel Hernández.
El mercado británico: fidelidad y crecimiento
José Mancebo, director del Patronato Costa Blanca, ha subrayado la importancia del mercado británico para la región. “El Reino Unido sigue siendo nuestro principal mercado emisor y el británico es un turista de una fidelidad extraordinaria, con una previsión de repetición del 80% para este 2026”, ha reconocido Mancebo. El objetivo primordial de la estrategia 'WoW' del Patronato ha sido “ofrecer motivos al turista del reino Unido para redescubrir la provincia, evolucionando del tradicional producto de sol y playa hacia experiencias auténticas, sostenibles y de alta gama que generen un impacto diferencial en su estancia”.
Las proyecciones para el mercado emisor británico con destino a la Costa Blanca en 2026 han sido muy positivas, anticipando un crecimiento sostenido de la demanda. Este incremento se ha visto impulsado, en gran medida, por el aumento de la conectividad aérea ofrecida por aerolíneas clave como EasyJet, Jet2 y Ryanair. Esta expansión de la capacidad aérea se ha traducido en una extensa red de vuelos directos que no solo ha enlazado la provincia con Londres y Birmingham, sino también con otros 18 aeropuertos británicos, abarcando desde Manchester y Edimburgo hasta Bristol o Belfast.
Este incremento en la oferta de vuelos ha favorecido la llegada de visitantes, especialmente durante los meses de junio a octubre. “Consolidando la provincia como un destino atractivo por su accesibilidad y precios competitivos frente a otros competidores internacionales”, ha concretado José Mancebo.
Perfil del visitante y diversificación de la oferta
El análisis del mercado británico ha revelado un perfil de viajero que tradicionalmente ha optado por paquetes turísticos de más de una semana de duración. Sin embargo, los técnicos del Patronato Costa Blanca han detectado una creciente inclinación hacia nuevos productos y experiencias. Se ha observado una demanda al alza en segmentos como el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), el turismo activo y el segmento 'Luxury'. Publicaciones de referencia en el sector, como Travel Bulletin, ya han apostado por esta diversificación como vía para estimular el gasto turístico en periodos fuera de la temporada alta. Asimismo, se ha previsto un aumento de las reservas en enclaves menos masificados y más auténticos de la provincia, así como un incremento del turismo de larga estancia vinculado a la segunda residencia.
La Costa Blanca “reimagined”: una experiencia integral
Finalmente, el director del ente turístico ha detallado que la Costa Blanca se ha reinventado bajo el concepto “reimagined”. “Queremos que el turista británico que ya nos conoce se sorprenda con el factor 'WoW' de nuestro interior, nuestra gastronomía y nuestra oferta de lujo. El objetivo es que la provincia no sea solo un destino de vacaciones, sino una experiencia integral que justifique estancias más largas y una mayor redistribución de la riqueza por todo nuestro territorio”, ha sentenciado.
A través de este Roadshow, organizado por Galaxi Group, el Patronato ha mantenido un contacto directo con los agentes de viajes locales, quienes han seguido siendo los principales prescriptores para el turista británico. Tal y como ha avanzado Mancebo, “esta acción permite no solo presentar la oferta actual, sino también monitorizar las tendencias de última hora y el comportamiento de la demanda en un mercado que, a pesar de los factores económicos globales, sigue situando a la provincia de Alicante como su destino predilecto por seguridad y calidad de servicios”.