La Intel·ligència Artificial ha deixat de ser una promesa per a convertir-se en una realitat que està reconfigurant el posicionament en buscadors. Esta ha sigut la principal conclusió de SEOPLUS 2025, una de les trobades i congressos de referència del món digital en llengua hispana, celebrat a Alacant davant de més de 600 assistents este divendres 25 de juliol.
Així, lo que començà fa una dècada com un esdeveniment pioner i valent per a professionalitzar el SEO en espanyol, ha acabat per convertir-se en un autèntic símbol de comunitat, coneixement i evolució digital. L'edició 2025 ha tancat el cicle i ha sigut l'aparador del nou paradigma que ja domina el màrqueting en línia: la Intel·ligència Artificial.
La IA, protagonista indiscutible
En la seua 10ª edició, la jornada ha servit de termòmetre i catalitzador dels profunds canvis que travessa el SEO. Enfront d'un escenari marcat pels ‘AI Overviews’, els entorns conversacionals i els models de llenguatge optimitzats per a recerques (LLMO), els professionals del sector han intercanviat idees, eines i estratègies per a adaptar-se a este nou context on l'algoritme ja no ho és tot.
“Esta edició no anava de repetir lo de sempre. Anava de donar respostes reals a un canvi que ja és imparable”, ha destacat Lluís M. Villanueva, cofundador de SEOPLUS. “Después de 10 anys, tanquem esta etapa amb la certesa de que el SEO no ha mort: ha evolucionat, i necessita professionals capaços d'adaptar-se, liderar i aportar valor amb intel·ligència estratègica”, ha comentat Àlvar Sáez, referent del Black Hat SEO.
La programació ha inclòs 13 ponències d'alt nivell, a càrrec de referents del sector com Clara Soteras, especialista en estratègia digital per a mitjans, qui ha compartit escenari amb Àlvar Mazariegos, director d'audiències en El Español; o José Roig, Chief Data Officer en IKAUE, que ha abordat la integració de dades i IA en la presa de decisions SEO.
A ells, se sumaren experts com Andrea Buitrago (Flat 101), Rubén Villanueva (Webpositer Agency) i Romeo Octav (Mitmore), qui han oferit diferents enfocaments aplicats i eines reals per a afrontar el present i futur immediat del sector digital.
En definitiva, durant tot el congrés s'ha discutit cómo els usuaris estan canviant la seua forma d'interactuar amb els motors de búsqueda. L'aparició de resultats generats per IA, assistents conversacionals i l'automatització avançada de processos ha portat a molts experts a qüestionar-se: ¿Què significa hui posicionar? ¿I per a qui?
Premis del sector
En el marc del congrés, també s'han entregat els Premis SEOPLUS Congress 2025, que reconeixen la labor i el talent del sector en distintes categories. Estes han sigut les persones guardonades:
- Professionals revelació: Federico (Club Nichero), José Pascual i Jesús Arias.
- Emprenedoria: Jimena Catalina, Noemí Mira i Àlvar Fontela.
- Trajectòria: MJ Cachón, Fernando Maciá i Estela Franco.
- Premi Honorífic: Marc Cruells, Marcos Herrera i Servando Silva.
Tancament amb espirit disruptiu
Un dels moments més sorprenents del dia ha arribat amb l'actuació del ‘freestyler’ Gazir, campió internacional de rap improvisat, que ha creat en directe un tema exclusiu sobre SEO, Intel·ligència Artificial i els protagonistes de l'esdeveniment. Una intervenció inesperada que ha desfermat l'ovació del públic i ha resumit a la perfecció l'espirit “rebel i creatiu” del congrés, segons els organitzadors.
Més allà dels continguts i ponències, SEOPLUS ha tornat a brillar com a espai de networking i comunitat. En este sentit, una de les novetats ha sigut la incorporació de l'espai ‘El Còctel SEO’, un fòrum participatiu en el qual els assistents intercanviaren idees, dubtes i reflexions amb els fundadors de l'esdeveniment en un ambient distés. “La iniciativa ha servit per a fomentar la conversació horitzontal entre professionals”, comenten.
Encara que esta edició marca el tancament de SEOPLUS después de deu anys més de 70 ponents, milers d'assistents i milions d'idees, també obri una nova era per al SEO: una era híbrida, en la que la tècnica s'unix amb l'estratègia. “Això no és un adéu, és un punt i seguit. El coneixement seguix. La comunitat també. SEOPLUS ja és història, però la història la seguixen escrivint qui hui han estat ací”, ha conclòs Chuiso.