El comercio minorista de la Comunitat Valenciana prevé cerrar 2025 con un crecimiento de las ventas reales del 4,9 %, por encima de la media española (4,1 %), y mantiene una previsión de alza de entre el 2 % y el 3 % para 2026, según el último Informe de la Distribución Comercial de la Comunitat Valenciana, IDC 26/27, elaborado por la Oficina de Comercio y Territorio (Pateco) del Consejo de Cámaras de Comercio para la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio.
La consellera Marián Cano ha valorado estos datos y ha señalado: "Estamos ante una radiografía que demuestra que el comercio no solo es dinámico, sino que actúa como la verdadera columna vertebral de nuestro sistema productivo". El informe, que evalúa el ejercicio 2025 y adelanta tendencias, apunta además que el sector encadena 40 meses consecutivos al alza, desde diciembre de 2022 hasta marzo de 2026, último mes con datos contabilizados.
Según el estudio, desde 2021 las ventas del comercio minorista valenciano han crecido un 17,3 % y la cifra de negocio ha superado por primera vez los 35.300 millones de euros, lo que supone un nuevo máximo histórico. Cano ha vinculado la continuidad de la demanda al empleo, al turismo y al crecimiento demográfico, y ha añadido que el reto del Consell no será solo cuánto crece el comercio al por menor, sino cómo lo hace, priorizando el apoyo al comercio de proximidad, la digitalización y el relevo generacional.
El peso del comercio en la economía valenciana
El informe sitúa a la Comunitat Valenciana como una de las principales plazas comerciales del país: concentra el 10,5 % de todo el comercio minorista de España y representa, de forma individualizada, el 5 % del PIB valenciano, consolidándose como la quinta rama con mayor peso económico. Si se suma el comercio mayorista, el conjunto del sector comercial aporta el 11,2 % del valor añadido bruto de la Comunitat Valenciana.
En el apartado relativo a la estructura del sector, Pateco destaca que el comercio minorista lidera distintas variables: es el primer sector por número de empresas (el 11,1 % del total), por número de locales (el 12,5 %) y también el primer empleador, con el 10,1 % de toda la afiliación a la Seguridad Social.
La consellera ha recalcado que la evolución del sector no puede medirse solo por la facturación. “En este nuevo ciclo que ahora comenzamos, la clave ya no será simplemente cuánto crecemos en volumen de facturación, sino de qué manera crecemos”, ha afirmado, de acuerdo con el informe.
Demografía, turismo y gasto familiar como motores
El IDC 26/27 atribuye el avance del consumo a tres palancas: el incremento demográfico, el dinamismo turístico y la mejora del presupuesto de los hogares. En 2025, el gasto total de las familias valencianas en bienes y servicios alcanzó 76.000 millones de euros, con un presupuesto medio por hogar de 34.057 euros, en un contexto de crecimiento poblacional hasta llegar a un máximo de 5,55 millones de habitantes.
El documento también recoge el papel del turismo en el comercio. Cano ha señalado: “la alianza entre comercio y turismo es indiscutible y genera riqueza en cadena”, y ha indicado que el gasto directo realizado por los turistas en establecimientos comerciales ascendió a 2.532 millones de euros en 2025, equivalente al 7,2 % de la cifra de negocio del sector.
De cara al periodo 2026-2027, el informe prevé que las ventas mantengan la senda positiva y enumera retos como la digitalización avanzada mediante inteligencia artificial, la gestión del avance del comercio electrónico, el relevo generacional en pequeños negocios familiares de barrio y el papel de la inmigración como oportunidad para ampliar la base de consumidores y rejuvenecer el mercado de trabajo.
Además, el estudio remarca la conveniencia de activar estrategias públicas y privadas para retener y captar el gasto digital de los ciudadanos de la Comunitat Valenciana hacia operadores locales, al señalar que una parte sustancial de esas compras en línea se canaliza hacia grandes plataformas digitales radicadas fuera de sus fronteras.