La Comunitat Valenciana ha intensificado en Helsinki su promoción en el mercado finlandés con dos acciones dirigidas a profesionales del sector: una jornada turística con oferta gastronómica y una reunión especializada en el segmento MICE.
El secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, ha participado en ambas convocatorias, organizadas con el apoyo de Turisme Comunitat Valenciana y distintos agentes del sector.
Operadores, prensa e influenciadores
La primera de las citas se ha celebrado anoche en el espacio Kellohalli, donde se ha reunido a cerca de 70 operadores, agencias de viajes, prescriptores, medios de comunicación e influenciadores finlandeses.
La jornada ha incluido un taller de trabajo entre representantes de destinos, asociaciones y empresas turísticas de la Comunitat Valenciana y agentes del mercado finlandés, seguido de una presentación de la oferta del territorio y de una experiencia gastronómica.
Durante su intervención, Camarero ha defendido la relevancia de Finlandia en la estrategia internacional del destino. Ha señalado que “Finlandia ocupa un lugar estratégico en la promoción internacional de la Comunitat Valenciana por su capacidad para contribuir a la diversificación y la desestacionalización de la demanda”.
También ha subrayado que “el clima, la conectividad aérea, la calidad del litoral, la oferta cultural y la gastronomía nos permiten ofrecer experiencias atractivas durante todo el año”.
El secretario autonómico ha recordado además que la Comunitat Valenciana es el tercer destino español más elegido por los turistas finlandeses, por detrás de Canarias y Andalucía. En ese contexto, ha afirmado: “Queremos consolidar la posición de Alicante y la Costa Blanca en este mercado y, al mismo tiempo, seguir ampliando la presencia de València y del conjunto del territorio”.
La propuesta ha estado acompañada por una demostración culinaria a cargo de los chefs Kiko Moya, de L'Escaleta, con dos Estrellas Michelin; María José Martínez, de Lienzo, con una Estrella Michelin; y Alejandra Herrador, de Atalaya, con una Estrella Michelin. Según la organización, sus elaboraciones han mostrado la diversidad del producto valenciano y la capacidad de la cocina de la Comunitat Valenciana para combinar tradición, territorio e innovación.
La selección de vinos valencianos ha corrido a cargo de la sumiller Yvonne Arcidiacono, con referencias de las denominaciones de origen Valencia y Alicante y de la IGP Castellón. Entre ellas ha destacado el cava rosado Millésime Rosé de Pago de Tharsys, reconocido como mejor espumoso de España 2026.
La gastronomía como argumento comercial y el peso del mercado finlandés
Camarero ha destacado también que la gastronomía permite explicar la Comunitat Valenciana “desde el producto, el territorio, la tradición y la innovación”, y ha añadido que constituye uno de los principales elementos diferenciales de la propuesta turística.
La Generalitat ha señalado que más del 33 % de los turistas internacionales que visitan la Comunitat Valenciana realizan actividades gastronómicas y que el destino cuenta con 36 Estrellas Michelin en 29 restaurantes y 68 establecimientos reconocidos con Soles Guía Repsol.
La acción promocional en Helsinki ha formado parte de la estrategia internacional que Turisme Comunitat Valenciana desarrolla junto con Conhostur, la entidad que integra a las patronales provinciales Hostelería Valencia, APEHA y Ashotur.
Impulso al segmento MICE y conectividad aérea con Helsinki
Además de la acción turística general, este jueves Camarero ha asistido en Helsinki al desayuno de trabajo organizado por Valencia Premium, con la colaboración de Turisme Comunitat Valenciana.
Ese encuentro ha reunido a agencias y profesionales especializados en el segmento MICE —turismo de negocios y organización de eventos profesionales— y ha permitido presentar la oferta valenciana para reuniones, incentivos, congresos y eventos ante prescriptores del mercado finlandés.
El secretario autonómico ha sostenido que este tipo de encuentros contribuyen a reforzar el posicionamiento de la Comunitat Valenciana en Finlandia como destino MICE competitivo y especializado, además de facilitar el contacto directo con prescriptores y generar nuevas oportunidades de negocio.
En paralelo, la información difundida por Turisme Comunitat Valenciana recuerda que en 2025 la Comunitat Valenciana recibió 87.702 turistas procedentes de Finlandia, que se situó como el decimoséptimo mercado emisor internacional. Estos visitantes permanecieron una media de 9,2 días y realizaron un gasto medio diario de 166,4 euros.
La conectividad aérea también ha ocupado un lugar destacado en la promoción. Helsinki dispone de conexiones directas con los aeropuertos de Alicante-Elche Miguel Hernández y València. La ruta con Alicante está operada por Norwegian, Ryanair y Finnair, mientras que Finnair conecta Helsinki con València desde abril de 2026. Con esa ruta, València dispone de conexión aérea directa con los cuatro mercados nórdicos.