La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha participado en Londres en la feria profesional The Meetings Show, una cita especializada en turismo de congresos que se celebra hasta este jueves, 25 de junio, dentro del espacio de Turespaña. La presencia valenciana busca reforzar el posicionamiento del destino en el segmento MICE y consolidar su visibilidad en el Reino Unido, principal mercado emisor internacional de la Comunitat.
La feria, considerada la principal del turismo de congresos en el Reino Unido, reúne durante estos días destinos internacionales, agencias organizadoras de eventos, cadenas hoteleras, centros de congresos, DMC y proveedores especializados. En ese contexto, la oferta de la Comunitat Valenciana ha contado con seis entidades coexpositoras, que han mantenido una agenda de encuentros profesionales en las tres mesas de trabajo asignadas al destino dentro del estand de Turespaña.
Entre las entidades que han acompañado a Turisme Comunitat Valenciana en esta edición figuran Benidorm Convention Bureau, Costa Blanca MICE, Hosbec, Valencia Premium, la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA) y Elche Convention Bureau. Según la Generalitat, el conjunto de estas entidades ha mantenido cerca de 100 citas con profesionales del sector, con el objetivo de mostrar la capacidad de la Comunitat Valenciana para acoger eventos, congresos y reuniones de alto valor añadido.
El Reino Unido, principal mercado extranjero
La participación en esta feria se enmarca en el peso del mercado británico para la Comunitat Valenciana. El Reino Unido se mantiene como el principal mercado emisor extranjero para el destino y, en 2025, la Comunitat recibió más de 3 millones de turistas británicos, con una cuota del 24,3 % sobre el total de visitantes internacionales y un gasto medio diario de 157,3 euros.
La Generalitat añade que los primeros datos de 2026 continúan reflejando una evolución positiva de esta demanda, lo que refuerza el interés de acudir a un certamen celebrado en ese mercado prioritario. A ello se suma la conectividad aérea entre la Comunitat Valenciana y distintas ciudades británicas, que se considera relevante para el desarrollo del turismo de congresos.
Según la información facilitada, el aeropuerto de Alicante-Elche conecta con 20 ciudades británicas, el de València opera vuelos con ocho ciudades del Reino Unido y Castellón mantiene conexión anual con Londres Stansted, además de una ruta estacional con Manchester. Esa red aérea facilita el acceso al destino y, de acuerdo con la Generalitat, es un factor clave en el desarrollo del turismo de congresos.
Un segmento con peso creciente en el turismo
La administración autonómica ha situado el turismo de eventos y congresos, conocido como MICE, entre los productos estratégicos del sector por su contribución económica y por su capacidad para generar actividad a largo plazo en los destinos. En 2024, España se situó en una posición de liderazgo al ser el tercer país del mundo con mayor número de reuniones internacionales.
Tras la recuperación posterior a la pandemia, el sector evoluciona hacia una transformación marcada por la sostenibilidad y la digitalización, con una proyección de negocio en España que, según la Generalitat, alcanzará los 15.794 millones de euros en 2027.
Entre los beneficios destacados se encuentra su capacidad para desestacionalizar la demanda y diversificar la actividad, atrayendo perfiles de visitantes de mayor valor añadido. Como dato destacado, en 2025 un viajero de reuniones gastó de media 2,7 veces más al día que un viajero de ocio. Asimismo, la Generalitat señala que el MICE impulsa el intercambio de conocimiento e innovación, genera empleo local y fomenta un legado social y cultural duradero que beneficia a la comunidad local.