La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha destacado en Londres que el Misteri d'Elx “es una de las expresiones culturales más singulares, antiguas y emocionantes de la Comunitat Valenciana” y ha subrayado la importancia de proyectar internacionalmente “aquello que nos hace únicos como destino”. La responsable autonómica participó en el concierto celebrado en St Etheldreda's Roman Catholic Church, una acción promocional dirigida al público británico e internacional.
La cita se enmarca en la conmemoración del 25 aniversario de la declaración del Misteri d'Elx como Obra Maestra del Patrimonio Oral e Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO. Durante su intervención, Cano señaló que el Misteri “no es solo una joya patrimonial, sino una tradición viva, transmitida de generación en generación durante más de cinco siglos”.
Un acto para acercar el Misteri al público del Reino Unido
Según explicó la consellera, esta acción permite acercar al mercado británico “la esencia de una obra única”. También se acompañó la iniciativa con la invitación a descubrir Elche, una ciudad que —según destacó Cano— reúne tres reconocimientos vinculados a la UNESCO y representa “como pocas la riqueza turística y cultural de la Comunitat Valenciana”.
El acto contó con la presencia del alcalde de Elche, Pablo Ruz; el director del Instituto Cervantes de Londres, Víctor Ugarte; representantes del Ayuntamiento de Elche, del Patronato del Misteri d'Elx, de la Embajada de España y del sector turístico británico.
Convenio con presupuesto de 140.000 euros para la promoción en 2026
La acción en Londres forma parte del convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y VisitElche para potenciar la promoción turística de la ciudad en 2026, con un presupuesto previsto de 140.000 euros. El acuerdo incluye tres líneas de actuación vinculadas a la proyección internacional: el concierto de la Capella y la Escolanía del Misteri d'Elx, la presentación del destino a medios y operadores turísticos, y una campaña de comunicación en medios online y offline.
En su intervención, Cano remarcó que el Reino Unido es el primer mercado internacional emisor para Elche y consideró esta presentación como “una magnífica oportunidad para consolidar la marca Elche como destino cultural y patrimonial”. Asimismo, agradeció la implicación del Instituto Cervantes de Londres, la Embajada de España, el Ayuntamiento de Elche y el Patronato del Misteri d'Elx, además del trabajo de los cantores, los escolanos y todas las personas que cuidan la Festa durante todo el año.
La consellera cerró la participación invitando al público británico a visitar Elche y a vivir el Misteri d'Elx en su lugar de origen.