La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha reforzado la promoción del destino en el BMW International Open 2026, una cita que se celebra en el Golfclub München Eichenried, en Múnich, del 2 al 5 de julio. La presencia institucional en este torneo se ha planteado como una acción de promoción del turismo de golf ante el público alemán y otros asistentes internacionales vinculados al circuito profesional.
En esta edición, Turisme Comunitat Valenciana participa junto con la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana, con el objetivo de dar a conocer la oferta turística autonómica y consolidar el posicionamiento del territorio como destino para la práctica del golf durante todo el año. Para ello, dispone de una carpa de 25 metros cuadrados en la zona comercial del recinto, desde la que difunde información sobre el producto de golf y sobre otros recursos complementarios del destino.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha subrayado que la presencia en este torneo permite reforzar la visibilidad de la Comunitat Valenciana en un mercado considerado prioritario. En palabras de Cano, “la participación de la Comunitat Valenciana en este torneo nos permite reforzar el posicionamiento del destino en un mercado prioritario como el alemán, además de mostrar una oferta de golf competitiva, diferenciada y disponible durante todo el año”.
Un escaparate para el mercado alemán
El BMW International Open está considerado una de las competiciones más destacadas del calendario europeo del DP World Tour y reúne durante cuatro jornadas a miles de aficionados y profesionales del golf procedentes de Alemania y de otros mercados internacionales. La Generalitat ha enmarcado su presencia en ese contexto como una oportunidad para reforzar el vínculo entre la Comunitat Valenciana y los viajeros interesados en este segmento turístico.
La oferta valenciana se apoya, según la información difundida por Turisme Comunitat Valenciana, en instalaciones adaptadas a distintos perfiles de jugadores y en campos diseñados por figuras reconocidas del golf internacional. A esa base deportiva se suman recursos culturales, gastronómicos, naturales y de ocio, así como unas condiciones climáticas que favorecen la práctica del golf a lo largo del año.
El departamento autonómico ha situado además esta promoción dentro de una estrategia más amplia de captación de visitantes de mayor estancia y gasto. En ese marco, el turismo de golf aparece como un producto que ayuda a desestacionalizar la actividad turística y a diversificar los mercados emisores, según la propia Generalitat.
Un segmento con peso económico y alta presencia internacional
La Comunitat Valenciana cuenta con más de 30 campos de golf, muchos de ellos diseñados por nombres como Severiano Ballesteros, Jack Nicklaus, Javier Arana o Robert Trent Jones Sr. La Generalitat destaca que la calidad del diseño, el mantenimiento de las instalaciones, la atención al cliente y el entorno contribuyen a hacer atractiva esta oferta para los golfistas internacionales.
Según el estudio de impacto del turismo de golf elaborado por la Cámara de Comercio de Alicante en noviembre de 2024, el 70 % de los golfistas que juegan en la Comunitat Valenciana son turistas internacionales. Dentro de ese grupo, proceden mayoritariamente del Reino Unido (34 %) y de los países nórdicos (32 %), mientras que el mercado francés alcanza el 11 %, el neerlandés el 6 %, el alemán el 4 % y el belga el 2 %.
El mismo estudio apunta a que este perfil de visitante permanece 2,4 días más que el turista extranjero medio y gasta un 30 % más al día, lo que supone un gasto total un 60 % superior. En cuanto al alojamiento, el turista de golf presenta un mayor uso de vivienda en propiedad (36 %) y de alquiler (33 %), frente al alojamiento hotelero, que representa el 18 % en este segmento.
En relación con el mercado alemán, la Comunitat Valenciana recibió en 2025 a 809.102 turistas de ese país, lo que lo situó como cuarto mercado emisor internacional, con una cuota del 6,5 % y un incremento interanual del 5,1 %. Además, los visitantes procedentes de Alemania registraron una estancia media de 11,3 días y un gasto medio diario de 116,1 euros. La conectividad aérea también ha sido uno de los argumentos de la promoción: según la Generalitat, la Comunitat Valenciana cuenta con vuelos desde 18 aeropuertos alemanes.