Un xicotet municipi de la Marina Baixa amb a penes 8.000 habitants s'ha convertit en l'aula de referència del turisme esportiu espanyol. La Nucia va acollir una jornada professional organitzada per Turisme Comunitat Valenciana en la qual prop de 20 empreses de turisme actiu i esportiu es van reunir per a aprendre, compartir i, sobretot, copiar allò que funciona. Perquè això és, en essència, allò que proposa el benchmarking: mirar al millor i extraure lliçons aplicables al propi negoci.
Un encontre exclusiu per als millors del sector
La jornada, emmarcada en el programa Creaturisme de Turisme Comunitat Valenciana, va estar dirigida en exclusiva a empreses adherides a esta iniciativa, la qual cosa ja de per si mateix marca el nivell d'exigència de l'encontre. Creaturisme és l'estratègia de Turisme Comunitat Valenciana per al desenvolupament i impuls de programes de producte turístic altament especialitzats i de base experiencial. No es tracta de qualsevol empresa: la participació en Creaturisme comporta el compliment de requisits vinculats tant a servicis com a equipament, gestió i comercialització, criteris que són la garantia de propostes competitives i d'alt valor.
El pes del turisme actiu dins de Creaturisme és significatiu: el programa compta actualment amb 466 empreses adherides en la línia Actiu/Esportiu, sobre un total de 1.288 empreses integrades en la iniciativa. De totes elles, una miqueta menys de 20 van ser convocades a esta acció concreta en La Nucia, concebuda com un espai d'inspiració, aprenentatge i generació d'aliances entre agents especialitzats del producte Mediterrani Actiu-Esportiu. Una selecció que, per si sola, diu molt sobre la rellevància de l'encontre.
La Nucia, un model que ja s'exporta
¿Per què La Nucia? La resposta està en els números i en els reconeixements acumulats durant anys. Situada en el cor de la província d'Alacant, La Nucia no sols destaca per la seua privilegiada ubicació i clima mediterrani, amb hiverns suaus i una temperatura mitjana anual de 19 graus, sinó també per la seua aposta decidida pel desenvolupament del turisme esportiu i la sostenibilitat. I eixa aposta ha donat fruits tangibles: en els últims anys La Nucia s'ha dirigit cap a ser el primer destí esportiu intel·ligent del món i posicionar-se com un referent en la seua classe.
El cor d'eixe projecte és la Ciutat Esportiva Camilo Cano. Es tracta d'un referent d'excel·lència en infraestructures esportives que abasta una extensió de més de 450.000 m² i compta amb més de 80 instal·lacions d'última generació, entre elles l'Estadi Olímpic Camilo Cano, amb pista d'atletisme homologada per a competicions internacionals i camp de futbol amb dimensions UEFA, a més de camps de futbol indoor i a l'aire lliure, piscines climatitzades, skate park, un centre BTT i una xarxa de senders. L'alcalde del municipi, Bernabé Cano, no va amagar l'ambició del projecte durant la seua intervenció en la jornada.
"El nostre model de 'La Nucía, Ciutat de l'Esport' ha superat les nostres millors expectatives, a més de posicionar-nos a nivell nacional i internacional. L'esport s'ha convertit en el motor econòmic del municipi i ha fomentat la transversalitat amb altres sectors, situant La Nucía com a referent del turisme, l'esport i la innovació." - Bernabé Cano, alcalde de La Nucía
Cano va ser presentat en l'acte per Diego Ramírez, coordinador de Creaturisme, i per Joaquín Vilanova, cap del Servei de Producte i Territori de Turisme Comunitat Valenciana. Després de la seua intervenció, els assistents van recórrer les instal·lacions de la Ciutat Esportiva per a comprovar de primera mà com es gestiona un projecte d'esta envergadura. La sessió va posar "La Nucía, Ciutat de l'Esport" com a exemple de bones pràctiques i de models de gestió i promoció transferibles a altres destinacions.
El turisme actiu, palanca de futur per a la Comunitat Valenciana
La jornada no és un fet aïllat, sinó l'expressió d'una tendència clara en el sector. Les activitats vinculades al gaudi de la natura i l'esport van augmentar un 3,1% en turisme internacional i un 2,9% en turisme nacional, consolidant una evolució positiva per a este segment. Des de Turisme Comunitat Valenciana han destacat que el turisme actiu s'ha convertit en una ferramenta clau per a redistribuir fluxos turístics cap a zones d'interior, generar activitat econòmica fora de la temporada alta i reforçar el desenvolupament territorial.
Hi ha alguna cosa quasi irònica que un municipi que va nàixer alié al turisme de masses —sense platges ni grans monuments— s'haja convertit en referent per a eixos que sí que els tenen. La Nucia demostra que l'esport, ben gestionat, és capaç de transformar un territori. I eixa lliçó, compartida en una jornada de treball entre professionals del sector, pot marcar la diferència per a desenes d'empreses de les tres províncies valencianes que ara tornen a casa amb noves idees i, potser, amb nous socis.