Un pequeño municipio de la Marina Baixa con apenas 8.000 habitantes se ha convertido en el aula de referencia del turismo deportivo español. La Nucía acogió una jornada profesional organizada por Turisme Comunitat Valenciana en la que cerca de 20 empresas de turismo activo y deportivo se reunieron para aprender, compartir y, sobre todo, copiar lo que funciona. Porque eso es, en esencia, lo que propone el benchmarking: mirar al mejor y extraer lecciones aplicables al propio negocio.
Un encuentro exclusivo para los mejores del sector
La jornada, enmarcada en el programa Creaturisme de Turisme Comunitat Valenciana, estuvo dirigida en exclusiva a empresas adheridas a esta iniciativa, lo que ya de por sí marca el nivel de exigencia del encuentro. Creaturisme es la estrategia de Turisme Comunitat Valenciana para el desarrollo e impulso de programas de producto turístico altamente especializados y de base experiencial. No se trata de cualquier empresa: la participación en Creaturisme conlleva el cumplimiento de requisitos vinculados tanto a servicios como a equipamiento, gestión y comercialización, criterios que son la garantía de propuestas competitivas y de alto valor.
El peso del turismo activo dentro de Creaturisme es significativo: el programa cuenta actualmente con 466 empresas adheridas en la línea Activo/Deportivo, sobre un total de 1.288 empresas integradas en la iniciativa. De todas ellas, algo menos de 20 fueron convocadas a esta acción concreta en La Nucía, concebida como un espacio de inspiración, aprendizaje y generación de alianzas entre agentes especializados del producto Mediterráneo Activo-Deportivo. Una selección que, por sí sola, dice mucho sobre la relevancia del encuentro.
La Nucía, un modelo que ya se exporta
¿Por qué La Nucía? La respuesta está en los números y en los reconocimientos acumulados durante años. Situada en el corazón de la provincia de Alicante, La Nucía no solo destaca por su privilegiada ubicación y clima mediterráneo, con inviernos suaves y una temperatura media anual de 19 grados, sino también por su apuesta decidida por el desarrollo del turismo deportivo y la sostenibilidad. Y esa apuesta ha dado frutos tangibles: en los últimos años La Nucía se ha dirigido hacia ser el primer destino deportivo inteligente del mundo y posicionarse como un referente en su clase.
El corazón de ese proyecto es la Ciudad Deportiva Camilo Cano. Se trata de un referente de excelencia en infraestructuras deportivas que abarca una extensión de más de 450.000 m² y cuenta con más de 80 instalaciones de última generación, entre ellas el Estadi Olímpic Camilo Cano, con pista de atletismo homologada para competiciones internacionales y campo de fútbol con dimensiones UEFA, además de campos de fútbol indoor y al aire libre, piscinas climatizadas, skate park, un centro BTT y una red de senderos. El alcalde del municipio, Bernabé Cano, no escondió la ambición del proyecto durante su intervención en la jornada.
"Nuestro modelo de 'La Nucía, Ciudad del Deporte' ha superado nuestras mejores expectativas, además de posicionarnos a nivel nacional e internacional. El deporte se ha convertido en el motor económico del municipio y ha fomentado la transversalidad con otros sectores, situando a La Nucía como referente del turismo, deporte e innovación." - Bernabé Cano, alcalde de La Nucía
Cano fue presentado en el acto por Diego Ramírez, coordinador de Creaturisme, y por Joaquín Vilanova, jefe del Servicio de Producto y Territorio de Turisme Comunitat Valenciana. Tras su intervención, los asistentes recorrieron las instalaciones de la Ciudad Deportiva para comprobar de primera mano cómo se gestiona un proyecto de esta envergadura. La sesión puso a "La Nucía, Ciudad del Deporte" como ejemplo de buenas prácticas y de modelos de gestión y promoción transferibles a otros destinos.
El turismo activo, palanca de futuro para la Comunitat Valenciana
La jornada no es un hecho aislado, sino la expresión de una tendencia clara en el sector. Las actividades vinculadas al disfrute de la naturaleza y el deporte aumentaron un 3,1% en turismo internacional y un 2,9% en turismo nacional, consolidando una evolución positiva para este segmento. Desde Turisme Comunitat Valenciana han destacado que el turismo activo se ha convertido en una herramienta clave para redistribuir flujos turísticos hacia zonas de interior, generar actividad económica fuera de la temporada alta y reforzar el desarrollo territorial.
Hay algo casi irónico en que un municipio que nació ajeno al turismo de masas —sin playas ni grandes monumentos— se haya convertido en referente para quienes sí los tienen. La Nucía demuestra que el deporte, bien gestionado, es capaz de transformar un territorio. Y esa lección, compartida en una jornada de trabajo entre profesionales del sector, puede marcar la diferencia para decenas de empresas de las tres provincias valencianas que ahora regresan a casa con nuevas ideas y, quizás, con nuevos socios.