Turisme Comunitat Valenciana ha rebut el bronze en els Premis Eficàcia 2026 per la campanya 'Serà això la felicitat?', dins de la categoria d'Administracions Públiques, que s'ha incorporat per primera vegada enguany al certamen. En esta modalitat, el jurat ha seleccionat tres candidatures finalistes i no s'han concedit premis Or ni Plata.
La candidatura de Turisme Comunitat Valenciana ha arribat a la final juntament amb 'Andorra Cycling Masters', d'Andorra Turisme, i 'Els anuncis del Ministeri', del Ministeri d'Igualtat. La campanya premiada ha comptat amb Rosebud com a agència creativa, segons ha informat la mateixa institució autonòmica.
Una categoria nova amb sis candidatures inicials
La llista inicial de la categoria d'Administracions Públiques ha estat integrada per sis candidatures, corresponents a Andorra Turisme, el Ministeri d'Igualtat, SELAE, Teatre Real, Turisme Comunitat Valenciana i Turisme d'Andalusia. Finalment, només tres d'elles han aconseguit la condició de finalistes en esta primera edició de la categoria.
Els Premis Eficàcia, segons expliquen els seus impulsors, valoren la capacitat de les estratègies de comunicació per a aconseguir resultats i generar valor. En l'edició de 2026 s'han presentat 243 casos, dels quals 96 han sigut finalistes, la qual cosa representa el 39,5 % del total. Dins d'eixe conjunt, la proposta de Turisme Comunitat Valenciana ha obtingut el reconeixement de bronze en una categoria que ha estrenat presència en el certamen.
La consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha assenyalat que "este premi reconeix una campanya concebuda per a presentar la diversitat turística de la Comunitat Valenciana i vincular-la amb les experiències i sensacions que acompanyen el viatge".
Què proposa la campanya 'Serà això la felicitat?'
La candidatura presentada en la categoria d'Administracions Públiques ha correspost a la campanya 'Serà això la felicitat?', desenvolupada per a la promoció turística de la Comunitat Valenciana. La proposta ha posat el focus en la història, la cultura i la naturalesa de la destinació, al mateix temps que ha plantejat que el record d'un viatge no s'ha vinculat només als llocs visitats, sinó també a les experiències i sensacions que han acompanyat l'estada.
L'estratègia ha inclòs peces audiovisuals, gràfiques, radiofòniques i digitals, amb adaptacions per a distints productes, mercats i idiomes. Segons la informació facilitada, els continguts han abastat gastronomia i enoturisme, cultura, turisme actiu i esportiu i Mediterrani rural i natural, a més de versions dirigides als principals mercats turístics internacionals.
D'esta manera, la campanya ha articulat distints formats i missatges per a presentar una imatge àmplia de la Comunitat Valenciana en l'àmbit de la promoció turística. El reconeixement en els Premis Eficàcia 2026 ha situat esta estratègia entre les tres finalistes d'una categoria que s'ha estrenat en esta edició i que ha reunit candidatures d'administracions i institucions de distints àmbits.
Turisme Comunitat Valenciana ha comunicat el bronze com a resultat de la participació de la campanya en el certamen, que ha valorat l'eficàcia de les accions de comunicació presentades. La distinció s'ha produït en un context que la categoria d'Administracions Públiques ha debutat amb sis aspirants inicials i tres finalistes, sense adjudicació dels guardons Or i Plata.