Turisme Comunitat Valenciana ha recibido el bronce en los Premios Eficacia 2026 por la campaña '¿Será esto la felicidad?', dentro de la categoría de Administraciones Públicas, que se ha incorporado por primera vez este año al certamen. En esta modalidad, el jurado ha seleccionado tres candidaturas finalistas y no se han concedido premios Oro ni Plata.
La candidatura de Turisme Comunitat Valenciana ha llegado a la final junto con 'Andorra Cycling Masters', de Andorra Turisme, y 'Los anuncios del Ministerio', del Ministerio de Igualdad. La campaña premiada ha contado con Rosebud como agencia creativa, según ha informado la propia institución autonómica.
Una categoría nueva con seis candidaturas iniciales
La lista inicial de la categoría de Administraciones Públicas ha estado integrada por seis candidaturas, correspondientes a Andorra Turisme, el Ministerio de Igualdad, SELAE, Teatro Real, Turisme Comunitat Valenciana y Turismo de Andalucía. Finalmente, solo tres de ellas han alcanzado la condición de finalistas en esta primera edición de la categoría.
Los Premios Eficacia, según explican sus impulsores, valoran la capacidad de las estrategias de comunicación para alcanzar resultados y generar valor. En la edición de 2026 se han presentado 243 casos, de los que 96 han sido finalistas, lo que representa el 39,5 % del total. Dentro de ese conjunto, la propuesta de Turisme Comunitat Valenciana ha obtenido el reconocimiento de bronce en una categoría que ha estrenado presencia en el certamen.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha señalado que "este premio reconoce una campaña concebida para presentar la diversidad turística de la Comunitat Valenciana y vincularla con las experiencias y sensaciones que acompañan al viaje".
Qué propone la campaña '¿Será esto la felicidad?'
La candidatura presentada en la categoría de Administraciones Públicas ha correspondido a la campaña '¿Será esto la felicidad?', desarrollada para la promoción turística de la Comunitat Valenciana. La propuesta ha puesto el foco en la historia, la cultura y la naturaleza del destino, al tiempo que ha planteado que el recuerdo de un viaje no se ha vinculado solo a los lugares visitados, sino también a las experiencias y sensaciones que han acompañado la estancia.
La estrategia ha incluido piezas audiovisuales, gráficas, radiofónicas y digitales, con adaptaciones para distintos productos, mercados e idiomas. Según la información facilitada, los contenidos han abarcado gastronomía y enoturismo, cultura, turismo activo y deportivo y Mediterráneo rural y natural, además de versiones dirigidas a los principales mercados turísticos internacionales.
De este modo, la campaña ha articulado distintos formatos y mensajes para presentar una imagen amplia de la Comunitat Valenciana en el ámbito de la promoción turística. El reconocimiento en los Premios Eficacia 2026 ha situado esa estrategia entre las tres finalistas de una categoría que se ha estrenado en esta edición y que ha reunido candidaturas de administraciones e instituciones de distintos ámbitos.
Turisme Comunitat Valenciana ha comunicado el bronce como resultado de la participación de la campaña en el certamen, que ha valorado la eficacia de las acciones de comunicación presentadas. La distinción se ha producido en un contexto en el que la categoría de Administraciones Públicas ha debutado con seis aspirantes iniciales y tres finalistas, sin adjudicación de los galardones Oro y Plata.