Alacant ha decidit passar de batre rècords a consolidar-los. Després de diversos anys encadenant xifres històriques en nombre de visitants, l'Ajuntament ha començat a definir una nova estratègia turística que marcarà el rumb de la ciutat en els pròxims quatre anys, fins al 2030, i que posa l'accent en la qualitat, la diversificació i la convivència amb els residents de la ciutat.
Així, cultura, esport i gastronomia —després de l'any de la Capitalitat Espanyola— es convertixen en els eixos principals d'un model que busca “créixer millor, no necessàriament més”. La regidora de Turisme, Ana Poquet, ha subratllat durant la presentació en Fitur 2026 que el sector turístic representa ja “prop del 20% del PIB i de l'ocupació de la ciutat”, una dimensió que obliga, segons ha assenyalat, a “gestionar l'èxit amb responsabilitat”.
En este sentit, Poquet ha destacat que en només tres anys Alacant ha superat tots els seus registres. “Cada exercici ha sigut millor que l'anterior, amb més d'un milió i mig de turistes en 2025 i un creixement de dos dígits del turisme internacional”, ha emfatitzat en la plaça central de l'estand de la Comunitat Valenciana en la fira de turisme més important d'Espanya
Un turisme actiu els 365 dies de l'any
Un dels grans èxits del destí ha sigut la desestacionalització. La ciutat va tancar el passat 2025 amb una ocupació mitjana anual del 80% en hoteleria i restauració, amb pics en moments puntuals com Fogueres o el Nadal que han vorejat el 95% de les places ocupades.
“Estem parlant pràcticament d'un ple tècnic constant, amb més del 90% durant els tres mesos d'estiu de forma ininterrompuda”, ha afirmat Poquet, qui ha destacat la fortalesa de segments com el turisme de congressos. La ciutat ha albergat 80 esdeveniments i 20.000 assistents en un any; o el turisme de pantalla, que va sumar 54 rodatges en 2025.
La edil de Turisme d'Alacant també ha subratllat el turisme musical i el de creuers. Cinc grans festivals reuniren uns 400.000 assistents i el port tancà l'any amb 103 escales i 250.000 passatgers. “A més, en 2026 sumem una segona naviliera com a port base (Costa Cruceros), cosa que reforça la nostra projecció internacional”, ha assenyalat Poquet
La gastronomia, motor econòmic i de marca
El títol de Capital Espanyola de la Gastronomia 2025 ha sigut un dels grans catalitzadors de l'últim any. El alcalde, Luis Barcala, ha xifrat en 42 milions d'euros l'impacte econòmic directe en allotjaments i restauració, a més de 25 milions en impacte promocional. “Són xifres que superen àmpliament les previsions inicials i que ens situen per damunt de la mitjana nacional i de destinacions competidores com Màlaga o Les Palmes”, ha afirmat.
Barcala ha insistit que la gastronomia no és una moda passatgera: “Encara que el relleu passe a una altra ciutat, Alacant seguirà apostant per este producte perquè forma part de la nostra identitat i de la nostra oferta d'alt valor afegit”. Per al primer edil alacantí, el repte ara és atraure un visitant que “no només gaste més, sinó que aporte més a la ciutat”.
Grans esdeveniments culturals i esportius a l'horitzó
El nou full de ruta es recolza també en una potent agenda cultural i esportiva. En el segon semestre de 2026 està prevista l'obertura del Museu de les Cigarreres, amb exposicions temporals de primer nivell com Sorolla o Mestres Impressionistes. En paral·lel, es reforçarà l'oferta musical en El Muelle Live i la remodelació de la plaça de bous
En l'àmbit esportiu, Alacant es convertirà en l'epicentre de l'handbol nacional com a seu de la Copa del Rei del 5 al 7 de juny i, ja de cara a 2027, acollirà per sisena ocasió la sortida de The Ocean Race, la qual primera etapa serà la “més llarga de la seua història” amb 31 dies seguits de navegació fins a Auckland, capital de Nova Zelanda. “Durant setmanes, el nom d'Alacant recorrerà el món unit a un esdeveniment nàutic únic”, ha remarcat.
Tot açò, ha conclòs Barcala, s'integrarà en una estratègia turística “global” alineada amb el projecte de ciutat i amb una idea clara: “No es tracta de morir d'èxit, sinó de consolidar-nos com una destinació sostenible, diversa i viscuda també per qui l'habiten”.