Alicante ha puesto rumbo a Alemania con una hoja de ruta clara: posicionarse como destino ideal para escapadas urbanas, congresos y experiencias gastronómicas. La ciudad participa desde este martes en la ITB de Berlín, una de las principales ferias turísticas del mundo junto a la World Travel Market de Londres y Fitur en Madrid, que reúne a más de 5.800 expositores de 170 países.
La delegación alicantina, encabezada por la concejala de Turismo, Ana Poquet, centra su estrategia en el turismo de escapada o “city break”, el segmento MICE —vinculado a congresos, reuniones y viajes de incentivos— y la gastronomía como elemento diferenciador. El mercado alemán y centroeuropeo resulta clave en esta apuesta, especialmente por su interés en destinos con buena conectividad, oferta cultural y propuestas sostenibles.
Poquet ha señalado que el objetivo es “transmitir la autenticidad y sostenibilidad de Alicante, mostrando que es un destino atractivo durante todo el año”. La edil ha insistido en que la ciudad busca consolidar un modelo basado "en la calidad", así como en la captación de un visitante que valore entorno y experiencia global dentro del eje de la campaña ‘Vienes por el mar y vuelves por todo lo demás’ presentado en Fitur.
Reuniones y estrategia
Durante la feria, el Patronato Alicante City&Beach tiene previstas alrededor de una veintena de reuniones con agencias y turoperadores centroeuropeos, bajo el paraguas de Turisme Comunitat Valenciana. Además, la ciudad participará en la denominada “Noche de España”, uno de los actos destacados del calendario profesional de la ITB en la capital alemana.
El mensaje que se pretende trasladar en Berlín pivota sobre tres ejes fundamentales:
- En primer lugar, el turismo MICE y las escapadas urbanas, apoyadas en la capacidad hotelera y la conectividad aérea de la ciudad.
- En segundo término, la sostenibilidad, en línea con el lema de esta edición, “Leading Tourism into Balance”, con proyectos orientados a la gestión inteligente de flujos turísticos y la reducción del impacto ambiental.
- Y, finalmente, la gastronomía, que continúa ganando peso como reclamo para un viajero que valora el producto local y la autenticidad.
Así, la estrategia de Alicantte pasa también por avanzar en la desestacionalización, atrayendo visitantes a la ciudad fuera de la temporada alta (de mayo a octubre) y diversificando perfiles para reforzar la competitividad del destino en el mercado europeo. Una idea que se refuerza a través del crecimiento de los cruceros como nuevo puerta de entrada.