La llegada del Black Friday, el próximo 29 de noviembre, y el Cyber Monday, que se celebrará el 2 de diciembre, supone una de las épocas de consumo más activas del año. Estas fechas, marcadas por las ofertas y promociones, no solo representan un impulso para la economía, sino también para el mercado laboral. Este fenómeno, que precede a las compras navideñas, genera una necesidad temporal de aumentar las plantillas de personal, especialmente en sectores clave como el comercio, la logística y el transporte.
Tal y como recoge el portal de empleo Randstad en un informe, las estimaciones de contratación en la provincia de Alicante muestran un panorama alentador. La previsión es que durante la campaña del Black Friday se generen más de 4.000 empleos temporales, lo que supone un incremento del 10,8% respecto al año anterior. Un aumento generalizado también en el conjunto de la Comunitat Valenciana, en la que se prevé un crecimiento de casi el 15% en relación a 2023. De esta forma, Alicante se situará por detrás de València, que creará 8.220 empleos, y por delante de Castellón, con 1.660 contrataciones.
El Black Friday, que surgió en Estados Unidos como un evento de un solo día, ha evolucionado hasta convertirse en un periodo de consumo extendido que abarca varias semanas. En España, esta tendencia se ha arraigado en los hábitos de los consumidores, quienes aprovechan las promociones para adelantar sus compras navideñas. En este sentido, tanto tiendas físicas como plataformas de comercio electrónico se preparan para una temporada intensa y recurren a la contratación de perfiles como dependientes, empaquetadores, mozos de almacén, carretilleros y transportistas.
Los sectores más beneficiados: comercio, logística y transporte
Los sectores que mayor número de empleos generan en esta época son, según Randstad, el comercio, la logística y el transporte. El aumento de pedidos en tiendas y plataformas online demanda un refuerzo en las áreas de empaquetado, almacenamiento y distribución. En el marco del sector logístico y el relacionado con el retail, las empresas valoran cada vez más candidatos con competencias digitales y conocimiento de plataformas como consecuencia del incremento del comercio electrónico.
A su vez, el notable incremento en la afluencia en las tiendas también implica aumentar el personal de atención al cliente y dependientes. En este caso, el sector del comercio valora el trato cercano con el cliente y sus dotes comunicativas. En términos generales, estos trabajadores temporales se convierten en una pieza fundamental para gestionar el volumen de ventas y envíos durante estas semanas. Y aunque estos contratos tienen una duración limitada, suelen extenderse durante más de un mes empalmando la campaña navideña.
De hecho, la directora regional de Trabajo Temporal de la zona Sur-Levante en Randstad, Ana Hervás, destaca que “con la llegada del Black Friday, se inicia una de las temporadas más importantes del año para el comercio y la logística. Este período, que tradicionalmente marca el inicio de la campaña de compras navideñas, representa una oportunidad clave para el crecimiento económico, la generación de empleo y el aumento de las ventas para numerosas empresas de todos los sectores”.
Las perspectivas son igual de optimistas en Alicante de cara a la campaña navideña. El Black Friday es el punto de partida de las contrataciones temporales que comienzan a finales de noviembre, pero supone una inyección de empleo que se mantiene hasta después de Reyes. Por último, Randstad insiste en que el crecimiento de casi un 11% en la contratación temporal para esta época del año marca una tendencia sostenida en el tiempo que consolida estos meses como un motor importante para el sector comercial.