Elche posiciona su oferta turística en el mercado portugués

El aroma ilicitano se adueñó de la ciudad de Lisboa entre el jueves 2 y domingo 5 de noviembre. A lo largo de la semana pasada, en el marco del convenio de colaboración suscrito entre Turisme Comunitat Valenciana y VisitElche, se realizaron varias actividades en la capital portuguesa para fomentar el potencial de Elche como destino cultural y patrimonial y su oferta turística. Unas acciones que se completan con la promoción de la ciudad ilicitana este lunes y martes en la feria World Travel Market en Londres.El Palmeral Histórico de Elche, Patrimonio Mundial de la UNESCO, ha sido el eje sobre el que se han desarrollado estas actuaciones en el Centro Comercial Amoreiras de la ciudad de Lisboa. Se instaló un stand de 30 m2 que estuvo apoyado por soportes audiovisuales y actividades de dinamización, como juegos y sorteos, folletos con propuestas sobre experiencias en Elche, así como material promocional y merchandising. Además, el 2 de noviembre se llevó a cabo una presentación del destino Elche y su marca Oasis Mediterraneo tanto a medios especializados como a agentes del sector turístico portugués.Desde el consistorio ilicitano apuntan que “el objetivo era ensalzar el patrimonio cultural y paisajístico como un auténtico reclamo que contribuya a mejorar la imagen de destino Elche y Comunitat Valenciana en su conjunto”. Asimismo, la concejal de Turismo, Irene Ruiz destaca que “la cercanía cultural y las buenas conexiones aéreas hacen de Portugal un mercado emergente muy interesante para nuestro municipio”.Actualmente, Portugal ocupa el decimotercer puesto en el ranking de destinos internacionales que más visitan la Comunidad Valenciana. Una cifra que ha ido creciendo en los últimos años hasta los cerca de 130.000 turistas portugueses que viajaron al territorio valenciano en 2022. De hecho, en temporada alta existen cinco conexiones aéreas directas a través de los operadores Ryanair, Tap y Vueling: tres de ellas desde Valencia, y dos desde Alicante-Elche Miguel Hernández, con destino tanto a la capital portuguesa como a Oporto.

Campaña de difusión

A su vez, estas dos acciones han estado precedidas por una campaña de comunicación en Lisboa y en el entorno de la capital lusa que comenzó el pasado viernes 20 de octubre y se prolongó hasta el pasado sábado 4 de noviembre. Según el consistorio ilicitano, esta iniciativa ha tenido dos objetivos principales: transmitir los valores asociados al aspecto patrimonial y cultural de Elche, para hacer una promoción de destino y reforzar el posicionamiento de la marca Elche como destino cultural y patrimonial.La campaña se difundió en prensa, tanto en formato papel como en las versiones digitales de los medios, pero también en radio, televisión y soportes exteriores. Además, desde el Ayuntamiento han explicado que se acompañó con diferentes anuncios en los principales buscadores, así como diseños y creatividades adaptados a todas las redes sociales.Por otra parte, en línea con los objetivos establecidos en el Plan Estratégico de Turismo de Elche, también se pretendía la mejora del posicionamiento del destino Elche en los diferentes mercados potenciales de ámbito internacional para desestacionalizar la oferta. “El elevado componente patrimonial y cultural que posee Elche es uno de los activos que puede contribuir a la desestacionalización de nuestro destino, mediante la mejora de la experiencia turística a la hora de visitar y disfrutar de estos productos patrimoniales y culturales”, indica Ruiz.