El
Patronato de Turismo Alicante City&Beach ha dado a conocer esta mañana los detalles de la nueva
campaña otoñal de promoción turística de la ciudad, que en esta ocasión se centra en el mercado británico. Coincidiendo con el desarrollo de la Feria World Travel Market, que tendrá lugar del 6 al 8 de noviembre en Londres, el Ayuntamiento ha lanzado esta campaña, calificada de “ambiciosa” por el alcalde Luis Barcala, que estará activa durante todo el mes de noviembre
en cuatro ciudades del Reino Unido a través de autobuses urbanos serigrafiados, mupis publicitarios y redes sociales. La inversión total alcanza los 200.000 euros.“El objetivo es desestacionalizar la oferta turística de Alicante”, ha señalado el alcalde en la rueda de prensa de presentación. De hecho, el lema de la campaña, Alicante City, where Summer Never Ends (Donde el verano nunca termina), pretende potenciar el buen clima y la luz de Alicante durante la mayor parte del año como valor turístico de la ciudad. Junto al primer edil, también ha estado la
concejala de Turismo, Ana Poquet, quien ha destacado que se trata de una campaña sin precedentes y que “impulsa y refuerza nuestro principal mercado emisor para afianzar nuestra oferta en Reino Unido y captar más turismo vacacional aprovechando la conectividad a través del Aeropuerto Alicante-Elche”.Precisamente, la campaña estará centrada en las ciudades de
Londres, Manchester, Edimburgo y Bristol, ya que disponen de una conexión directa en avión con Alicante. De cara al otoño-invierno, según los datos ofrecidos por la regidora de Turismo, el aeropuerto alicantino tiene previsto 5.236 vuelos procedentes de 16 ciudades británicas y más de 100.000 pasajeros estimados que “constituyen el nicho de mercado en el que focalizamos esta campaña otoñal, que también generará reservas para la temporada de verano”, ha añadido Poquet.El
mercado británico representa el 23,36% de las pernoctaciones hoteleras en Alicante según los datos de la Asociación Provincial de Hoteles de Alicante (APHA) en el acumulado del año, cifra que ha subido hasta el 27,5% en el mes de septiembre, lo que indica el creciente interés del turista británico por la ciudad. Además, el Patronato de Turismo ha establecido paquetes vacacionales con Jet2 y negocia con otros operadores como EasyJet que el año que viene tendrá una base en el aeropuerto Alicante-Elche.
Amplío impacto
La campaña estará formada por 175 autobuses urbanos serigrafiados con la imagen de Alicante y el lema Where Summer Never Ends (50 en Londres, Manchester y Edimburgo; y 25 en Bristol). Además, se instalarán 123 mupis digitales, que tendrán un componente dinámico jugando con un contador que alcanza los 320 días de sol de la ciudad. En este caso, se han buscado ubicaciones céntricas para “un mayor impacto”, situándose 38 en diferentes calles londinenses (entre el 1 y el 8 de noviembre), 50 en las principales líneas de metro de la capital británica (entre el 6 y el 13 noviembre) y, por último, 35 en el centro de Manchester (entre el 13 y el 26 de noviembre).
En paralelo, la acción se completa con una campaña específica en redes sociales que se extiende a otras zonas de Reino Unido donde también operan vuelos directos desde Alicante para “abarcar todo el territorio”. También una página publicitaria en una de las revistas más importantes que se distribuye en British Airways. En total, desde el Patronato estiman más de trescientos millones de impactos de una acción que el alcalde Luis Barcala ha subrayado para finalizar que “se trata de la mayor campaña abordada por este Ayuntamiento para promocionar y posicionar Alicante en el mercado extranjero”.
